Наверх

Мы используем файлы cookie, чтобы вам было ещё удобнее пользоваться нашим сайтом.
Подробнее.

/
/
5 главных новостей интернет-маркетинга за ноябрь 2021
В тренде

5 главных новостей интернет-маркетинга за ноябрь 2021

01.12.2021 Время прочтения: 6 минут

Дата обновления: 02.12.2021

Маркет изменил требования к товарам раздела «Одежда, обувь, аксессуары и ювелирные изделия»

Специалисты Яндекса сообщили о новых требованиях к карточкам товаров на Маркете.

Теперь согласно им:

  • владельцы магазинов должны передавать 2 главных параметра объединения карточек в размерных категориях — «номер карточки» и «общее название вариантов». Если параметры не указаны, карточки будут скрыты с витрины;
  • фотографии должны соответствовать требованиям качества — Яндекс подготовил подробную отдельную инструкцию. Если фото не будут удовлетворять параметрам, они будут отклонены;
  • владельцам, работающим по модели DBS, нужно создать карточки. С 25 ноября Маркет начал скрывать товары со статусом в каталоге «Нет карточки. Можно создать».

Проблемные, то есть не удовлетворяющие новым правилам карточки, Яндекс будет скрывать с витрины.

Комментарий эксперта:

«Благодаря этим введениям покупателям станет проще сделать свой выбор и магазины станут намного привлекательнее и качественнее».

Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов

В Директе появился инструмент «Сезонный рост конверсионности»

К старту сезона распродаж Яндекс запустил новый инструмент в сервисе контекстной рекламы — «Сезонный рост конверсионности». Об этом специалисты Директа рассказали у себя в блоге.

Этот инструмент призван адаптировать стратегии к резкому скачку конверсий, который часто приходится на ноябрь-декабрь. Такая настройка будет полезна для бизнеса, прибыль которого зависит от сезона (например, цветы, новогодние игрушки, подарочная продукция).

Сезонный рост конверсионности

Настройка работает только на увеличение спроса — указать уменьшение спроса нельзя.

Комментарий специалиста по контекстной рекламе компании SEO.RU Дмитрия Коковихина:

«Это нишевый инструмент, направленный на оптимизацию работы автоматических стратегий в период распродаж. С помощью него автоматические стратегии заранее знают, что в этот период увеличивается конверсионность сайта и повышает CPC в рекламной кампании. Подойдет крупным и средним ритейлерам с сезонными акциями, которые заранее знают, что в этот период конверсионность на сайте повышается. Не подходит для сайтов без статистики конверсионности за несколько лет (новые сайты, сайты изменившие дизайн) и небольших интернет-магазинов (малое количество трафика), где этой статистики недостаточно».

Комментарий специалиста по контекстной рекламе компании SEO.RU Екатерины Коровкиной:

«Эта настройка помогает сохранять работоспособность автоматических стратегий в период сезонного роста конверсий. Например, если планируется провести ежегодную распродажу («Черная пятница», «11.11», предпраздничные) либо начинается смена сезона в погоде (переход на зимнюю одежду, обувь; сезонные ремонтные работы)

Благодаря ей специалист может подготовить кампанию заранее, а также вернуть к прежнему режиму работы после резкого роста показателей.

Например, специалист знает, что обычный показатель конверсионности в определенные дни увеличивается, тогда он заранее указывает эти данные с помощью нового инструмента. И уже в первый день указанного периода стратегия будет точно знать, что у нее есть возможность поднять среднюю ставку за счет увеличения потенциального среднего CR. Соответственно, большее число конверсий будут уже с первого дня акции. При этом стратегия все также будет целиться в заданную цену конверсии.

Для подсчета потенциального роста конверсионности специалисты анализируют прошлогодние данные, информацию с других распродаж с похожим предложением, ориентируются на рынок.

Эту настройку лучше использовать, если есть данные об увеличении конверсий и уверенность в росте показателей. Если уверенности в этом нет, то настройка не даст эффекта и даже может ухудшить работу стратегии.

Новый инструмент будет полезен бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности».

Google обновил основный алгоритм — влияние на выдачу уже заметно

18 ноября Google начал обновление основного поискового алгоритма November 2021 Core Update — об этом сотрудники компании сообщили в Твиттере. Эта стандартный процесс, который запускается несколько раз в год и разворачивается в течение 2-3 недель. Работы призваны улучшить качество результатов поиска для пользователей.

Твиттер SEO-консультанта Гленна Гейба

Твиттер SEO-консультанта Гленна Гейба (Glenn Gabe)

Google еще не объявлял о завершении развертывания November 2021 Core Update, поэтому возможны и другие изменения в выдаче.

Комментарий эксперта:

«Изменения поискового алгоритма всегда направлены для удобства посетителей, благодаря этому нововведению в поисковой выдаче станет больше качественных и удобных сайтов».

Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов

Как ссылки и поиск по бренду влияют на ранжирование: исследование Moz

Старший специалист по поиску Moz Том Каппер (Tom Capper) в блоге компании поделился результатами исследования о корреляции ссылок и ранжирования сайта в поиске.

Каппер провел несколько сравнений. Например, он исследовал влияние внешних ссылки на уровне домена, поддомена и страницы. Ссылки на уровне страниц являются самым мощным предсказателем рейтинга сайта:

внешние ссылки и ранжирование

А вот общий объем ссылок не самая надежная характеристика — параметры «Авторитетность домена» (DA) и «Авторитетность страницы» (PA), разработанные Moz, оказались более показательны:

внешние ссылки метрики moz и ранжирование

Что касается брендового трафика, то здесь нельзя однозначно утверждать о его роли как фактора ранжирования. При этом, по результатам исследования Каппера, брендовый поиск коррелирует с теми факторами, которые использует Google. Поисковые боты измеряют те параметры, которые улучшаются теми же способами, что и естественный рост брендового трафика. Поэтому объем поиска по бренду так заметно совпадает с показателями ранжирования.

Комментарий эксперта:

«Том Каппер провел полезное исследование, благодаря которому станет проще проводить анализ ссылочного профиля сайта и можно более качественно подойти к наращиванию ссылочной массы».

Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов

Google: выделение текста жирным начертанием влияет на ранжирование

В ходе очередной видеовстречи с веб-мастерами сотрудник поиска Google Джон Мюллер подтвердил, что выделенный жирным начертанием текст учитывается при ранжировании:

Мюллер отметил, что жирное начертание влияет на ранжирование только в том случае, если в абзаце таким образом выделено несколько важных пунктов, а не весь текст. В противном случае боты не будут это учитывать.

Позднее Мюллер в своем Твиттере написал об элементах семантической HTML-разметки, которые помогают сделать важную информацию на странице более заметной для краулеров:

  • теги <title>, <strong> и <b>;
  • заголовки;
  • табличные данные;
  • списки и так далее.

Семантическая HTML-разметка — далеко не самый важный фактор ранжирования, но она помогает ботам точнее анализировать содержимое страницы.

Комментарий эксперта:

«Информация от Google наряду с данными анализа выдачи и опытом SEO-специалистов может быть полезна для выстраивания более четкой стратегии продвижения. При этом необходимо учитывать, что у Google есть множество факторов ранжирования (в том числе более важных), которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче, и про них тоже не стоит забывать».

Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Оказаться на десятой позиции Google – так ли это плохо на самом деле?
Оказаться на десятой позиции Google – так ли это плохо на самом деле?
Чаще всего пользователи не хотят переходить на очередную стр...
14.03.2016 2200
Яндекс показывает реальный поток людей в торговые центры, кафе и рестораны?
Яндекс показывает реальный поток людей в торговые центры, кафе и рестораны?
Мы заметили, что Яндекс начал тестировать новый блок в поиск...
20.08.2018 3545
Google AdWords запустил бета-тестирование адаптивных объявлений
Google AdWords запустил бета-тестирование адаптивных объявлений
SearchEngineLand сообщает, что для англоязычных рекламодател...
10.05.2018 1675
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

Главные плюсы и минусы контекстной рекламы
Главные плюсы и минусы контекстной рекламы
Какие преимущества может дать использование контекстной рекл...
11.05.2018 21243
Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запросы
Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запро ...
Рассказываем о поисковых запросах и их частотности. Высокоча...
07.09.2018 48258
Итоги 2018 года для компании SEO.RU
Итоги 2018 года для компании SEO.RU
Подводим итоги 2018 года для компании SEO.RU. Каких достигал...
28.12.2018 1854
Показать еще материалы
Оставить заявку Оставить заявку