Обратные ссылки: что это, чем важны для SEO и как их получить

Обратные ссылки, бэклинки или backlinks — это ссылки, ведущие на ваш сайт с других ресурсов. Например, если сайт SEOnews напишет статью о SEO.RU и добавит в нее ссылку на главную страницу сайта, то SEO.RU получит обратную ссылку от SEOnews.

По сути, обратные ссылки сигнализируют поисковикам (в частности Google), что сайт является авторитетным источником информации.

Качественный ссылочный профиль может помочь улучшить позиции сайта в результатах поиска по некоторым запросам. Хотя гарантировать это на 100% нельзя так как на это влияют и другие факторы.

В целом бэклинки важны для продвижения сайтов в Google. Особенно для повышения позиций по сложным конкурентным запросам.

В статье рассказываем о методах получения бэклинков на сайт. Разбираем бесплатные, условно-бесплатные и платные способы.

• Важность обратных ссылок для SEO
• Виды обратных ссылок
  • По способу размещения
  • По формату
  • По индексируемости
• Как правильно размещать обратные ссылки
• Бесплатные способы получения ссылок
  • Каталоги и справочники компаний
  • Профили и ответы на тематических форумах
  • Публикация статей на блог-платформах
  • Комментарии в блогах
  • Сервисы вопросов-ответов
  • Добавление информации в Википедию
  • Ответы в Pressfeed
• Платные способы получения ссылок
  • Биржи ссылок
  • Аутрич
  • Публикации на платных площадках (блог-платформы)
• Условно-бесплатный способ
  • Взаимообмен ссылками между сайтами
• Устранение битых и недоступных обратных ссылок
• Главные рекомендации по работе с обратными ссылками

Важность обратных ссылок для SEO

Google использует обратные ссылки как один из сигналов для ранжирования сайтов в выдаче. Чем их больше — тем выше шансы занять топовые места.

Яндекс ранее отменил учет ссылок при ранжировании коммерческих запросов.

Для Google бэклинки особенно важны в конкурентных темах. По данным Ahrefs, сайты, на которые ссылается больше других ресурсов, получают больше посетителей и показываются по большему количеству запросов.

Заметка: Эта информация применима к Google, так как данные у Ahrefs собираются только по Google.

Собирать ссылки на сайт нужно, чтобы:

Виды обратных ссылок

Существует несколько разновидностей обратных ссылок. Рассмотрим их подробнее:

По способу размещения

• Покупные ссылки — это те, что можно купить на специальных биржах вроде Sape или Miralinks. Их также называют «SEO-ссылки», так как они предназначены именно для продвижения в ТОП. 

  Работает это так: вы платите деньги владельцу сайта, он размещает ссылку на своем сайте.

  Плюсы покупных ссылок:

  • Быстрота получения — после оплаты ссылки обычно размещаются в течение суток или нескольких дней. 
  • Можно выбрать конкретные сайты и страницы для размещения.
  • Возможность выбирать ссылочные пакеты разного объема и стоимости. Есть варианты как для небольших, так и для крупных бюджетов.

  Минус — не всегда хорошее качество, риск нарваться на линкопомойки.

• Естественные ссылки появляются органично в текстах и контенте других сайтов. Их оставляют бесплатно и добровольно как рекомендацию.

  Получить естественные ссылки сложнее, чем купить. Но зато они выглядят натурально для поисковиков и читателей. Это самый эффективный и безопасный вид ссылок для SEO.

  Так что идеальный вариант — сочетать покупные и естественные ссылки для быстрого и качественного продвижения сайта в топ поисковой выдачи.

По формату

• Анкорные ссылки — это когда текст ссылки органично вставлен в контент. Например, ссылка: Блог компании SEO.RU — анкорная. 

  Анкорные ссылки обычно содержат в своем тексте ключевые слова, по которым можно понять, о чем пойдет речь по ту сторону ссылки.

  Виды анкорных ссылок:

  • С прямым вхождением ключевого слова

    Основное ключевое слово используется в качестве анкора, который продвигает страницу, на которую ссылаются.

    Пример анкоров с прямым вхождением: «Купить компьютерное кресло», «Воспользуйтесь услугой SERM от компании SEO.RU».

    

  • С неточным вхождением ключевого слова

    Этот анкор также использует ключевое слово, но оно может быть немного изменено — единственное число может быть изменено на множественное число, или слова в нем могут быть переставлены. Например, «купить компьютерные кресла недорого». Это делается для того, чтобы ссылка плавно вписывалась в текст.

    Также в анкорах с неточным вхождением часто используют синонимы или склоняемые слова.

  • Коммерческие анкоры

    Это ключевые фразы, с помощью которых оптимизаторы пытаются улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче. Примеры коммерческих анкоров: «купить телевизор Сбер, «услуги риэлтора в Сочи цена», «заказать клининг в Воронеже».

    Из-за формулировки эти фразы выглядят рекламно и неестественно. Лучше не злоупотреблять такими анкорами, иначе поисковые системы заподозрят, что вы пытаетесь манипулировать ради повышения рейтинга и забанят эти ссылки.

• Безанкорные ссылки — это ссылка без привязки к ключевым словам. Например:

  • Просто адрес сайта — www.mysite.ru.

    

  • Словоформы: «здесь», «тут» и подобные.

  • Указательные словосочетания: «Читать далее», «Перейти на сайт» и подобные.

Такие ссылки считаются более естественными для поисковиков.

Как их размещать? Идеальный вариант — сочетать оба этих формата ссылок. Рекомендуемое соотношение в тексте — 70% безанкорных и 30% анкорных.

По индексируемости

• Открытые для индексации ссылки — поисковые роботы могут их увидеть и учитывать при ранжировании страниц и сайтов. Такие ссылки передают «вес» и авторитет от одного ресурса к другому.

  Например, если с популярного форума есть открытая ссылка на ваш сайт — это хорошая рекомендация для поисковиков, которая повысит доверие к вашему ресурсу. И наоборот — открытые исходящие ссылки «подпитывают» другие проекты вашим весом.

• Закрытые от индексации ссылки имеют специальный атрибут nofollow, из-за которого поисковые роботы игнорируют такие ссылки. Соответственно, они не добавляют веса страницам, на которые ссылаются.

  Такие закрытые ссылки можно использовать в меру, чтобы поддерживать партнерские проекты, но не терять собственный вес сайта из-за исходящих ссылок.

Как правильно размещать обратные ссылки

Чтобы получить эффект от бэклинков для SEO, нужно следовать определенным правилам при их размещении:

• Качество важнее количества

  Одна ссылка с авторитетного ресурса ценнее, чем десятки ссылок с малоизвестных сайтов. Поэтому предпочтение стоит отдавать известным и уважаемым изданиям в своей нише.

• Ссылки с тематических ресурсов

  Лучше всего размещать ссылки на сайтах, которые посвящены похожей тематике. Например, если у вас интернет-магазин одежды, подойдут модные блоги, сайты о шоппинге, индустрии моды. Так поисковики поймут, что ваш ресурс авторитетен в этой нише.

• Качество важнее количества

  Одна ссылка с авторитетного ресурса ценнее, чем десятки ссылок с малоизвестных сайтов. Поэтому предпочтение стоит отдавать известным и уважаемым изданиям в своей нише.

• Теги nofollow и dofollow

  Лучше использовать ссылки dofollow, по которым роботы переходят и индексируют страницу. Но и nofollow ссылки тоже учитываются.

Читайте по теме: Выбор сайта-донора для размещения ссылок — внешнее SEO

• Не стоит:

  • Брать ссылки с сайтов, где много рекламы и мало контента.
  • Размещать ссылки без текстового окружения.
  • Делать массовый обмен ссылками с однотипными сайтами.

Такие варианты вредят SEO и могут привести к санкциям поисковиков. За спам-ссылки Google накладывает на сайты фильтр Penguin, а Яндекс — фильтр Минусинск.

Бесплатные способы получения ссылок

Каталоги и справочники компаний

Это тематические сайты, куда можно добавить информацию о своей компании – описание деятельности, контакты, ссылку на сайт. Размещение в отраслевых каталогах помогает получить ссылки с нишевых ресурсов.

Популярные каталоги:

Профили и ответы на тематических форумах

Чтобы найти тематические площадки, введите в поиске запрос: «[ваша отрасль] форум». Например:

Зарегистрируйтесь и добавьте в профиль ссылку на свой сайт. Отвечайте на вопросы участников в тематических ветках, помогая решать проблемы. При ответах также можно добавлять ссылку на полезный материал у вас на сайте.

Обычно на таких ресурсах размещается ссылка с тегом nofollow.

Со временем можно стать узнаваемым экспертом на этом форуме, а ссылка в профиле и ответах соберет доверительный вес от пользователей и принесет переходы.

Публикация статей на блог-платформах

Этот способ работает так: вы пишете полезную статью и размещаете ее на известном блоге в вашей тематике. Популярные блог-платформы:

• Дзен.
• VC.
• DTF.
• LiveJournal.
• RB.RU (Rusbase).

В итоге благодаря такой публикации вы получаете вот какие преимущества:

То есть это выгодно и для SEO, и для привлечения потенциальных клиентов на сайт.

Комментарии в блогах

Еще один способ — оставлять комментарии под свежими постами блогеров и СМИ в вашей тематике. Например, добавлять полезную экспертную информацию со ссылкой на свой ресурс. Главное — не спамить.

Сервисы вопросов-ответов

Это популярные площадки, где люди задают вопросы, а эксперты отвечают. К примеру: Ответы Mail.ru, Яндекс Кью, Большой вопрос и подобные. Можно активно писать полезные ответы по своей тематике и в ответах добавлять ссылки на свой сайт как профи в этой сфере.

Например:

Добавление информации в Википедию

Сюда можно добавить статью о своей компании — история, достижения, сфера деятельности. И в тексте грамотно разместить ссылку на официальный сайт. Ссылка с такого авторитетного ресурса как Википедия поможет SEO.

Пример, как выглядит описание компании в Википедии:

Учитывайте, что у Википедии высокие требования к размещению статей о компаниях:

Ответы в Pressfeed

Pressfeed — способ поиска места размещения ссылки. Это сервис СМИ и блогеров, которые ищут комментарии экспертов. Можно комментировать новости, статьи и делиться цифрами от своей компании со ссылкой на сайт. Это повысит узнаваемость бренда и принесет качественные обратные ссылки от СМИ.

Так выглядят запросы экспертам от журналистов и авторов блогов на Pressfeed:

Платные способы получения ссылок

Биржи ссылок

Ссылочные биржи — это ресурсы, где можно купить размещение линков с небольшим околоссылочным текстом или без него.

Например, вот такие форматы покупки ссылок предлагает сервис Sape:

Популярные площадки для покупки ссылок:

• Sape.
• Miralinks.
• GoGetLinks.
• Rookee.
• MainLink.

Преимущества:

Минусы покупных ссылок:

Аутрич

Аутрич (англ.outreach) — это прямые переговоры с вебмастерами других сайтов по поводу размещения встроенных ссылок в контенте. 

Плюсы:

Минус в том, что этот способ более трудоемкий и дорогой.

Публикации на платных площадках (блог-платформы)

Это один из самых результативных, но в то же время дорогих способов. Суть в том, что вы покупаете размещение своих статей на таких больших блог-платформах как:

• РБК.
• Cossa. 
• Habr.
• Medium.
• Sostav.
• Тинькофф—журнал.
• Деловой мир.
• Клерк.
• И подобных.

Например, у вас агентство контекстной рекламы. Вы договариваетесь о публикации материала «Как запустить рекламу мобильных приложений» на площадке «Cossa», где в тексте статьи будет ссылка на сайт вашего агентства.

Плюсы такого размещения публикаций:

Минус — это высокая цена. НО ссылки оттуда стоят того, поскольку серьезно улучшают SEO и имидж компании в отрасли.

Читайте также: Внешняя оптимизация сайта

Условно-бесплатный способ

Взаимообмен ссылками между сайтами

Это один из распространенных вариантов получения обратных линков. Суть в том, что два или несколько ресурсов договариваются о размещении перекрестных ссылок друг на друга. 

Например, ваш интернет-магазин рыболовных товаров размещает ссылку со словами «Купить спиннинг» на сайте о рыбалке. А этот сайт о рыбалке в ответ дает ссылку «Интернет-магазин спиннингов» к вам на ресурс.

То есть происходит взаимовыгодный обмен — вы наращиваете ссылочную массу и узнаваемость за счёт друг друга.

Таким образом происходит взаимный обмен ссылочной массой. Это выгодно для всех участников.

Плюсы:

Минусы:

Поэтому такой вариант считается «условно бесплатным». Все участники обмена повышают свой авторитет и SEO за счет друг друга.

Устранение битых и недоступных обратных ссылок

Битые обратные ссылки — распространенная проблема многих сайтов. Они возникают, когда страница, на которую ведет ссылка, становится недоступной. Это может произойти по множеству причин — удаление контента, проблемы с хостингом или DNS и так далее.

Неработающие линки вызывают раздражение пользователей, которые ожидают, что клик по ссылке приведет их к заявленному контенту.

Также бывает, что владелец сайта-донора удаляет размещенную у него ссылку на ваш ресурс. Это может произойти как преднамеренно (например, решили отказаться от ссылочного партнерства), так и случайно (например, по невнимательности, при редактировании страниц сайта).

Поэтому важно периодически проверять работоспособность обратных ссылок и исправлять неработающие из них. 

Какие сервисы помогут контролировать доступность бэклинков на сайтах-донорах:

Регулярный мониторинг доноров позволит быстро обнаружить пропавшие ссылки и попросить их восстановления.

Читайте по теме: Битые ссылки: откуда берутся, как найти, исправить и удалить из индекса

Кроме того, не забывайте своевременно продлевать хостинг и оплачивать домены для страниц, на которые идут ссылки. Здесь потребуется планирование и организованность, но эти несложные меры позволят избежать многих проблем в будущем.

Главные рекомендации по работе с обратными ссылками

Качественные обратные ссылки помогают улучшить позиции в выдаче, нарастить органический трафик, повысить доверие со стороны поисковых систем.

Что особенно важно — в ссылочной массе должен быть баланс. Рекомендуется использовать комплексный подход:

• Получать ссылки из разных источников: бесплатные каталоги, публикации, профили – в сочетании с платными вариантами.
• Добиваться не только количества, но и качества ссылок. Лучше меньше, но с надежных нишевых ресурсов.
• Естественно встраивать ссылки в контекст, чтобы они выглядели органично. Комбинировать безанкорные и анкорные линки.
• Проверять доступность бэклинков. В этом помогут сервисы CheckTrust, Ahrefs, Google Search Console и Вебмастер.

Если вы хотите вывести свой сайт в ТОП выдачи, обращайтесь в SEO.RU за поисковым продвижением. Мы берем на себя всю работу по комплексной оптимизации ресурса — от аудита и создания SEO-стратегии до написания текстов и создания ссылочного профиля.

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там мы постим новости SEO-сферы, обновления Яндекса и Google, статьи про продвижение сайтов и дайджесты.