Наверх
Open Nav
/
/
Яндекс.Директ обновляет автоматические стратегии и логику настройки бюджета
В тренде

Яндекс.Директ обновляет автоматические стратегии и логику настройки бюджета

05.08.2019 Время прочтения: 2 минуты

Команда Яндекс.Директа рассказала в своем блоге о нововведениях в работе сервиса.

  1. Планируется упростить выбор стратегии с помощью объединения настроек похожих стратегий на одном экране. Теперь можно будет выбрать автостратегию на основе того параметра, который нужно оптимизировать.

    С августа объединяются стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» + «Средняя цена конверсии» = «Оптимизация конверсий». Если рекламодатель выбирает объединенную стратегию, он может задать недельный бюджет и максимальную цену клика. Параметр «Удерживать среднюю цену конверсии» будет необязательным.

    Также объединяются «Недельный бюджет: максимум кликов» + «Средняя цена клика» + «Недельный пакет кликов» = стратегия «Оптимизация кликов». В рамках этой стратегии рекламодателю доступны недельный бюджет, средняя цена клика и нужное число кликов в неделю.

  1. Блок «Настройки в сетях» будет перенесен в стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией», в которой будут доступны опции удерживания расхода кампании в сетях в пределах заданного значения и удерживания ставки сети ниже ставки в поиске.

    На прежнем месте останется установка ставки для сетей в процентах от ставки в поиске. Однако в кампаниях с ручным управлением и показами на всех площадках, где определена ставка менее 100% ставки в поиске, Директ запускает раздельное управление ставками с учетом нынешних настроек.

    Автоматические стратегии, как и раньше, будут работать с учетом поставленных параметров, для них дополнительные настройки бюджета не актуальны.

  1. Появится возможность выбора модели атрибуции. С сентября рекламодатели смогут выбирать модель атрибуции при редактировании стратегий. В статистике кампании Директа будет учитываться только выбранный рекламодателем тип перехода и источник визита. Также только он будет влиять на действия алгоритма, определяющего работу стратегий.

Комментарий эксперта:

Яндекс.Директ в августе обновляет автостратегии и упрощает их настройку. Если раньше их было 6, останется только 4.

Стратегию «Недельный бюджет» и «Средняя цена клика» заменит «Оптимизация конверсий». Она объединяет эти две стратегии. Выбирая эту стратегию, можно задать и недельный бюджет, и максимальную стоимость клика. «Недельный пакет кликов», «Недельный бюджет» и «Среднюю цену клика» объединит в себе стратегия «Оптимизация кликов».

Было так:

старая стратегия

Будет так:

новая стратегия

Также обновляется настройка бюджета в сетях.

Сейчас для РК в РСЯ можно задать бюджет и выставить максимальную ставку за клик. В обновле:нной стратегии расход в сетях задается в процентном соотношении от расхода в поисковой кампании, так же рассчитывается и стоимость клика.

Сейчас так:

старая настройка бюджета в сетях

Будет так:

новая настройка бюджета в сетях

Все обновления в Яндекс.Директ направлены на оптимизацию работы РК и увеличение конверсий, но неопытные пользователи, которые настраивают РК самостоятельно впервые, столкнутся со сложностью в настройке. И, скорее всего, самостоятельно выбрать правильную стратегию и настроить РК у них не получится — нужно будет обратиться к специалистам».

Светлана Игнатьева,
специалист по контекстной рекламе компании SEO.RU

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Директ запускает автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях
Директ запускает автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях
В ближайшее время для всей рекламодателей Директа будет дост...
19.07.2019 1316
Директ запустил таргетинг по краткосрочным интересам для кампаний в РСЯ
Директ запустил таргетинг по краткосрочным интересам для кампаний в РСЯ
Разработчики Яндекс.Директа рассказали о новинке: теперь тек...
24.12.2019 2077
Google запустил новый формат рекламы — галерею
Google запустил новый формат рекламы — галерею
На ежегодной конференции Google Marketing Live, прошедшей в ...
24.05.2019 1381
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

Показать еще материалы
Оставить заявку Оставить заявку