Автор статьи: Андрей Балдин — SEO-оптимизатор компании SEO.RU
В 2014 году в рекомендациях Google по оценке качества появился термин E-A-T. Он расшифровывается как: экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness), достоверность (Trustworthiness).
В декабре 2022 года Google дополнил стандарты качества контента E-A-T новой буквой «E» (Experience) — «опыт». Теперь это E-E-A-T или Double-E-A-T.
Чтобы получить высокие позиции в поиске Google, нужно демонстрировать E-E-A-T в своей контент-стратегии.
В статье подробно разберем что такое факторы E-E-A-T, его влияние на SEO и как улучшить этот показатель, чтобы повысить рейтинг в Google.
- Что такое E-E-A-T?
- Как E-E-A-T влияет на SEO в Google
- Как улучшить E-E-A-T
- 5 частозадаваемых вопросов о E-E-A-TНадежность
- Заключительное о E-E-A-T
Что такое E-E-A-T?
Представьте ситуацию: вы ищете советы по лечению гриппа в интернете. Каким сайтам вы бы доверили свое здоровье: блогу любителя или официальному медицинскому порталу? Вероятно, большинство из нас предпочтет второй вариант. Именно так и работает принцип E-E-A-T в Google.
E-E-A-T — это аббревиатура, которая означает:
- E (Expertise) — экспертность.
- E (Experience) — опыт.
- A (Authoritativeness) — авторитетность.
- T (Trustworthiness) — достоверность.
Разберем факторы E-E-A-T подробнее.
Экспертность
Этот фактор показывает, насколько автор компетентен в освещаемой им теме. Это может быть как личный опыт, так и профессиональные знания.
Примеры высокой экспертности:
- Врач-кардиолог пишет подробную статью о лечении ишемической болезни сердца. У него есть медицинское образование, многолетняя практика, публикации в научных журналах.
- Блогер делится гайдом о путешествиях по Европе на машине. Он объездил уже 26 стран, дает практические советы из личного опыта о маршрутах, отелях, достопримечательностях.
- Юрист пишет статью о новом законе о маркировке рекламы. Он специализируется на рекламном праве, есть соответствующее образование и квалификация.
Опыт
Показывает, что контент основан на реальных знаниях и взаимодействии автора с темой. Это могут быть как личные наблюдения, так и профессиональная работа с предметом контента.
Примеры наличия опыта:
- Бариста ведет блог о кофе и публикует подробные инструкции по приготовлению разных видов кофейных напитков. В своих статьях он делится не только техникой заваривания, но и личными наблюдениями о воздействии разных видов зерен на вкус напитка, основанными на многолетнем опыте работы в кофейне.
- Профессиональный фотограф создает руководство по выбору камеры для начинающих. Вместо того чтобы просто перечислять технические характеристики, он делится реальными снимками, сделанными на разные модели, и рассказывает о том, какие особенности каждой камеры повлияли на конечный результат.
- Обзор нового смартфона от владельца, который активно им пользуется уже месяц. В обзоре есть реальные фото, тесты и сравнение с предыдущей моделью.
Авторитетность
Показывает репутацию и значимость автора или сайта в своей отрасли.
Примеры авторитетных источников:
- Ученый-биолог с докторской степенью, который публикует научные статьи о последних исследованиях в области микробиологии на своем персональном сайте или в авторитетных научных журналах.
- Авторитетный финансовый портал, который регулярно предоставляет аналитику рынка, новости и рекомендации от опытных экономистов и финансовых консультантов.
- Известный повар или кулинарный блогер, который на протяжении многих лет ведет телешоу о кулинарии, публикует книги с рецептами и участвует в международных кулинарных фестивалях.
Надежность
Показывает, что сайту и автору можно доверять, информация на сайте правдивая и проверенная. На такие сайты можно ссылаться в статьях.
Примеры надежных сайтов:
- Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) — международный сайт, который предоставляет актуальную и проверенную информацию о заболеваниях, их профилактике и лечении, а также рекомендации по здоровому образу жизни.
- Роспотребнадзор — официальный сайт Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека. Предоставляет актуальную и проверенную информацию о здравоохранении, санитарных правилах и мерах безопасности.
- ТАСС — одно из крупнейших и старейших информационных агентств России, предоставляющее объективные новости о событиях в стране и мире.
Параметры E-E-A-T важны для всех сайтов, но особенно критичны для ресурсов из категории YMYL (Your Money or Your Life). Об этом говорится в руководстве Google для оценки качества сайтов.
YMYL — это контент, который потенциально может повлиять на здоровье, финансы или благополучие пользователей. К таким темам относятся, например:
- Медицинская информация.
- Финансовые советы.
- Юридическая помощь.
- Рекомендации по здоровому образу жизни.
Для таких сайтов крайне важно продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T. Иначе недостоверная информация может негативно повлиять на жизнь людей.
Чтобы обеспечить высокий E-E-A-T для YMYL-контента, сайты должны:
- Привлекать экспертов и специалистов для создания контента.
- Подтверждать квалификацию авторов.
- Использовать только проверенные и актуальные источники информации.
- Регулярно обновлять контент и исправлять ошибки.
- Модерировать пользовательские отзывы на достоверность.
Высокий E-E-A-T для YMYL-сайтов — залог того, что пользователи получат точную и полезную информацию от экспертов. Это напрямую влияет на репутацию сайта и его позиции в поиске.
Читайте по теме: Контент по правилам алгоритма E-A-T для YMYL-сайтов
Как E-E-A-T влияет на SEO в Google
Google неоднократно говорил, что E-E-A-T сам по себе не является отдельным фактором ранжирования, который напрямую используется в алгоритмах.
У Google нет какого-то определенного числового показателя E-E-A-T, который бы автоматически влиял на позиции сайта. E-E-A-T нельзя измерить так же просто, как скорость загрузки или возраст домена.
Но это не означает, что E-E-A-T не влияет на ранжирование. Так, в документе Google по борьбе с дезинформацией от 2019 года отмечается важность E-E-A-T для рейтинга сайта.
Как именно E-E-A-T влияет на ранжирование?
Google анализирует различные косвенные сигналы, которые коррелируют с высоким E-E-A-T:
- Положительные отзывы и оценки пользователей.
- Экспертность и авторитетность авторов контента.
- Качественные и тематические обратные ссылки.
Также Google использует специалистов для оценки сайтов — асессоров. Их инструкции, основанные на E-E-A-T, помогают Google совершенствовать свои алгоритмы.
Таким образом, E-E-A-T косвенно влияет на рейтинг через сигналы, связанные с качеством и доверием к сайту. Но сам по себе не является отдельным фактором.
Как улучшить E-E-A-T
Вот несколько советов как проработать факторы E-E-A-T:
Повысить экспертность контента
Чтобы показать экспертность, важно указывать авторов материалов на сайте. Особенно для тематик YMYL.
Приглашайте для написания статей авторов, которые разбираются в вашей теме. Указывайте образование, опыт и достижения авторов статей. Читатели должны понимать, почему этому человеку можно доверять.
Например, статью о воспитании детей лучше написать совместно с психологом или педагогом, у которого есть опыт работы с детьми. Это будет гораздо полезнее, чем советы от случайного автора.
Но нельзя обманывать — подписывать статьи чужим именем. Это нарушение авторских прав. Может сильно навредить репутации сайта.
Как выделить автора для Google
Чтобы Google понимал, кто автор контента, можно использовать специальную разметку Schema.org:
- Для экспертов и сотрудников — разметка Person.
- Для автора конкретной статьи — Author.
- Для экспертов, проверявших материал — reviewedBy.
- Для цитат — citation с указанием автора.
Такая разметка нужна, чтобы идентифицировать одноименных людей. Можно добавить ссылки на Википедию.
Для медицинских текстов есть отдельная разметка MedicalEntity.
Используя подобную разметку, мы подчеркиваем для Google авторство и экспертность контента. Это важно для повышения E-E-A-T сайта.
Демонстрировать опыт в контенте
Личный опыт особенно важно показывать в отзывах пользователей о товарах, статьях с советами и лайфхаками.
Приводите конкретные ситуации и случаи из личного опыта автора. Например, в статье
«Как начать путешествовать на машине с детьми» автор указала, что несколько раз возила детей из Санкт-Петербурга на Черное море и делится своим опытом:
Чтобы подтвердить опыт, стоит добавлять фото, скриншоты, видео. Например, показать вещи, которые пригодятся, чтобы ребенку было комфортно перенести дорогу.
Google старается определять, насколько автор знаком с темой на личном опыте. И выше ранжирует такой контент.
Чем подробнее и нагляднее вы сможете рассказать об опыте автора, тем лучше. Это создаст доверие у пользователей и улучшит восприятие контента Google.
Добавить авторитетные ссылки
Почему важно ссылаться на авторитетные источники:
- Ссылки на проверенные ресурсы повышают доверие к вашему контенту. Они подтверждают правильность и достоверность информации в статье.
- Наличие ссылок показывает, что вы провели глубокое исследование темы, опираясь на мнения экспертов и данные авторитетных изданий.
- Ссылки полезны читателям, чтобы больше узнать о теме. При этом большинство вернется к вашему материалу.
- Google учитывает качественные внешние ссылки при оценке контента для выдачи, что положительно влияет на E-E-A-T.
Какие ссылки добавлять:
- Ссылки на исследования, статистику, мнения экспертов по теме статьи.
- Ссылки на авторитетные СМИ и публикации, подтверждающие ваши факты.
- Ссылки со страниц Википедии, которые подробно освещают тему.
- Ссылки на государственные ресурсы, данные министерств и ведомств.
- Ссылки на профильные порталы и сообщества, известные в этой сфере.
Например, в статье Можно ли давать детям сладкое?» автор ссылается на материалы с сайта ВОЗ (Всемирной Организации Здравоохранения).
Чем больше таких ссылок в материалах, тем выше доверие и авторитетность контента для Google и пользователей.
Показать достижения
Если у вашей компании есть сертификаты или награды, создайте для них отдельную страницу. Чем больше у вас есть таких подтверждений вашего профессионализма, тем лучше.
Освещайте свое участие в значимых отраслевых мероприятиях: конференциях, выставках, круглых столах.
Также можно создать персональные страницы авторов и экспертов сайта, и указать там их достижения, опыт, награды.
Поддерживать актуальность контента
Регулярно добавляйте на сайт новый контент и обновляйте старый. Особенно это важно для сайтов про здоровье и финансы — там устаревшие данные могут ввести в заблуждение пользователей и навредить.
Также стоит пересматривать материалы, связанные с определенным периодом времени или трендами. Важно не просто менять дату в заголовке, а действительно дополнять информацию.
Новые статьи показывают Google, что ресурс активно развивается. А обновление устаревшей информации делает контент полезнее для пользователей.
Собирать отзывы
Отзывы от клиентов или партнёров могут значительно укрепить вашу репутацию.
Позитивные отзывы и рекомендации, особенно если они отображаются в профилях, связанных с вашим сайтом (например, на странице вашей компании в Google или в Яндексе), могут улучшить восприятие вашего бизнеса и сайта в целом.
Проверить техническую часть сайта
Основные технические аспекты, которые стоит проверить, чтобы улучшить E-E-A-T:
- Скорость загрузки страниц — она должна быть высокой, оптимально до 3 секунд. Быстрый сайт вызывает больше доверия
- Корректность и актуальность мета-тегов — они должны соответствовать контенту страниц.
- UX/UI дизайн — сайт должен быть удобным в использовании, с понятной навигацией.
- Безопасность — используйте ">HTTPS-протокол и SSL сертификат.
- Адаптивный дизайн — сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах.
- Корректность кода — HTML/CSS код должен соответствовать стандартам и не содержать ошибок.
- Корректные alt тексты у изображений — они важны для доступности сайта.
Чем лучше технические параметры и юзабилити сайта, тем выше доверие пользователей и оценка Google с точки зрения E-E-A-T.
5 частозадаваемых вопросов о E-E-A-T
- Можно ли измерить Google E-E-A-T?
E-E-A-T невозможно измерить. Google не использует какой-то определенный показатель E-E-A-T для оценки сайтов и принятия решения об их позициях в поиске.
Оценку E-E-A-T контента производят асессоры Google на основе рекомендаций и инструкций. Они анализируют различные факторы, чтобы понять, насколько контент соответствует критериям E-E-A-T.
- Насколько быстро я увижу результаты после оптимизации моего сайта по E-E-A-T?
Опыт SEO-специалистов показывает, что ожидать изменений в ранжировании можно в течение 3-6 месяцев после внесения изменений на сайт.
Скорее всего, вы заметите постепенный рост трафика из поиска, улучшение поведенческих факторов. Но скачка в ТОП по запросам сразу не будет.
Быстрее всего вы увидите эффект для низкочастотных и среднечастотных запросов. Для высокочастотных может потребоваться несколько месяцев.
Помните, что оптимизация факторов E-E-A-T — это марафон, а не спринт. Сосредоточьтесь на создании действительно полезного контента для пользователей, тогда результат обязательно придет.
- Есть ли официальные инструменты для проверки рейтинга E-E-A-T моего сайта?
Непосредственно числового или процентного рейтинга E-E-A-T сайтов не существует. Оценка по этим критериям проводится асессорами Google. Но вы можете изучить руководство для оценщиков качества поиска от Google, чтобы получить более глубокое понимание этих критериев и как они применяются.
- Я только начал создавать свой сайт. Мне уже стоит заморачиваться с E-E-A-T?
Да, чем раньше вы начнете работать над качеством своего контента и надежностью сайта, тем быстрее Google «полюбит» ваш ресурс. Думайте о своих пользователях и создавайте для них полезный контент.
- Есть ли быстрые способы поднять E-E-A-T сайта?
Волшебного инструмента, который может поднять E-E-A-T, конечно, не существует. Работайте над качеством контента, добивайтесь уважения в своей области, покажите экспертность и заботьтесь о безопасности сайта. Это требует времени, но результат будет.
Заключительное о E-E-A-T
E-E-A-T – это неотъемлемая часть современного SEO. Оценка экспертности, опыта, авторитетности и надежности контента играет ключевую роль в том, как Google определяет, какие сайты заслуживают верхних позиций в поисковой выдаче.
Чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге, необходимо уделить внимание E-E-A-T факторам. Это требует системного подхода и постоянной работы над улучшением качества контента.
Компания SEO.RU поможет вам в этом процессе. Оставьте заявку, и наши специалисты проведут анализ вашего сайта, разработают стратегию оптимизации под ваши потребности и помогут вам значительно улучшить ваши E-E-A-T показатели.
