Специалисты Яндекса рассказали о запуске нового блока в объявлениях на Поиске — «Промоакция». В новом дополнении размещается небольшое описание промопредложения, которое обозначается меткой в виде красного ярлыка:
Разработчики Директа утверждают, что такое выделение существенно повышает привлекательность объявления: в ходе тестов CTR объявлений с новым блоком вырос на 30%, что положительно сказалось на числе конверсий и цене целевого действия.
Новый блок появляется не во всех объявлениях в Поиске, а только в тех, которые показываются на первом месте на десктопе и мобильных. Однако Яндекс планирует экспериментировать с новым блоком и на других площадках (в том числе РСЯ), поэтому рекомендует добавлять промопредложения, даже если объявление не занимает первое место в поиске.
Настройка блока
Яндекс выделил 6 типов акций для нового блока:
- Скидка.
- Выгода.
- Кешбэк.
- Подарок.
- Бесплатно.
- Рассрочка 0%.
Для акции можно указать сроки проведения и уникальный купон на скидку. Текст ограничивается 60 символами, их которых 45 отводится на описание и 15 — на дату.
Устанавливать промоакции можно сразу для нескольких кампаний, в дальнейшем планируется добавление на уровне групп.
Чтобы проанализировать, насколько эффективен новый блок, нужно перейти в Мастер отчетов → Место клика → Промоакция.
Для более точного сравнения специалисты Яндекса рекомендуют провести А/В-тестирование либо использовать UTM-метки для отслеживания статистики в Метрике.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе компании SEO.RU Дмитрия Коковихина:
«Новый блок промоакции — хорошее дополнение для визуального расширения объявления и увеличения его кликабельности. Благодаря возможности написать в блоке об ограниченном периоде работы скидки, это может дополнительно стимулировать продажи. Рассчитывать на большой эффект в приросте лидов не стоит, все же в основном блок просто увеличивает CTR, и если посадочная страница некачественная, прироста конверсий ожидать не стоит. Но информацию о скидке лучше отображать и в заголовке, так как это первое, что видит пользователь».
Комментарий специалиста по контекстной рекламе компании SEO.RU Екатерины Коровкиной:
«Эта возможность появилась относительно недавно. Она сделает рекламу на поиске заметнее, так как добавит объема объявлениям на первых позициях выдачи. Также это хорошая возможность отобразить выгодные для пользователей предложения в более яркой и привлекательной форме, ведь у такой рекламы будет специальная метка.
В преддверии праздников и сезонных распродаж можно заранее подготовить кампанию к акции, например, к 14 февраля, 23 Февраля, 8 Марта. Необходимо просто заполнить поле «Даты проведения акции».
Эта новая функция подойдет большим и малым интернет-магазинам, сайтам компаний, предоставляющим различные услуги (клининг, логистика, образование), сайтам недвижимости и многим другим, имеющим постоянные выгодные предложения для пользователей».
