Как выбрать доменное имя для сайта

Домен — это виртуальный адрес вашего сайта в интернете. Это то, что вы вводите в адресную строку браузера, чтобы попасть на нужный ресурс. Доменное имя заменяет сложный для запоминания IP-адрес, состоящий из длинной комбинации цифр, уникальной для каждого сайта. Например, домен seo.ru гораздо проще запомнить, чем IP-адрес 140.280.35.41.

Доменное имя влияет на узнаваемость и запоминаемость вашего бренда и компании в интернете. От правильного выбора домена зависит, насколько легко потенциальные клиенты смогут находить ваш сайт.

В этой статье мы подробно рассмотрим, из каких элементов состоят домены, какие бывают доменые зоны и как выбрать подходящую под ваши задачи. Также расскажем, как правильно выбрать доменное имя и зарегистрировать его. В конце — ответим на частые вопросы.

• Из чего состоит доменное имя
  • Какой уровень домена выбрать
• Что такое доменная зона и какую выбрать
  • Общие доменные зоны (gTLDs)
  • Национальные (территориальные) доменные зоны (ccTLDs)
  • Новые тематические зоны (New gTLDs)
  • Как выбрать подходящую доменную зону
• Влияет ли домен на SEO‑продвижение
• Как придумать доменное имя
  • Название бренда
  • Название продукта
  • Ключевое слово
  • Сокращение или аббревиатура
• Критерии хорошего домена
• Что нужно знать перед покупкой домена
• Как зарегистрировать домен
• Домен, который вы хотели — занят. Что делать?
• Часто задаваемые вопросы о доменах

Из чего состоит доменное имя

Любой адрес сайта в интернете состоит из нескольких элементов, разделенных точками. Каждый элемент — это отдельный уровень домена.

Уровни домена нужны для структурирования и организации адресов в общей системе интернета. Чем правее находится элемент адреса, тем выше его уровень в иерархии. 

Какие бывают уровни:

1. Первый уровень домена (TLD — Top Level Domain) — это доменная зона. Располагается в самом конце после точки, например .com, .ru, .org и т.д.

2. Домен второго уровня (SLD — Second Level Domain) —это собственно имя сайта. Например, в адресе «wikipedia.org», «wikipedia» — домен второго уровня.

3. Домен третьего уровня —это поддомен или субдомен. Его задача — логически разделять содержимое сайта и выделять разделы, сервисы или языковые версии. Домены третьего уровня необязательны, обычно их используют крупные сайты.

   Например:

   • в адресе docs.google.com, «docs» — поддомен для сервиса Google Документы;
   • в адресе ru.wikipedia.org, «ru» — поддомен для русской версии Википедии.

Все эти уровни помогают структурировать адреса сайтов и создавать удобную систему навигации.

Читайте также: Поддомен или подкаталог: что лучше для SEO?

Какой уровень домена выбрать

Для большинства новых проектов оптимален домен второго уровня как основной и универсальный вариант. Поддомены лучше использовать по мере роста и усложнения структуры сайта.

Домен третьего уровня может пригодиться:

1. Если ваш ориентирован на несколько регионов или стран. Удобно создавать для них отдельные поддомены. Например: ru.site.com, uk.site.com и т.д.

2. Для крупного сайта с разными сервисами внутри основного ресурса. Например, как у Google:

   • news.google.com — новостной раздел;
   • maps.google.com — картографический сервис;
   • developer.chrome.com — раздел для разработчиков браузера Chrome.

3. Если нужны временные страницы или мини-сайты под конкретные маркетинговые кампании или промо-акции. Например:

   • winter2024.brand.ru — праздничная распродажа;
   • welcome.store.ru — промо-предложение для новых клиентов.

Что такое доменная зона и какую выбрать

Доменная зона — это окончание в адресе сайта, которое идет после последней точки. Например, в адресе google.com часть «.com» — это доменная зона. Она указывает на принадлежность сайта к определенной категории или географическому региону. 

Вот основные виды доменных зон:

Общие доменные зоны (gTLDs)

Эти зоны доступны для регистрации пользователями со всего мира и не имеют географических ограничений.

Национальные (территориальные) доменные зоны (ccTLDs)

Каждая страна имеет свою уникальную двухбуквенную доменную зону. Например:

Эти домены часто используются местными компаниями и организациями, чтобы подчеркнуть свою принадлежность к определенной стране.

Также к территориальным зонам относятся IDN-домены. Они позволяют использовать национальные алфавиты и символы в доменных именах. 

Например, для России это домены в зоне .РФ c кириллическими буквами вроде «мой-сайт.рф». Подобные национальные домены существуют и для других языков, например, арабского или китайского.

С одной стороны, кириллические домены удобны для местного начеления — люди лучше запоминают адреса на родном языке. Их можно использовать на рекламных баннерах и вывесках.

Но есть нюанс. Дело в том, что техническая база интернета изначально создавалась только под латинские буквы, цифры и некоторые символы. Поэтому кириллические домены автоматически конвертируются в особый код — так называемый Punycode.

И если вы попытаетесь скопировать адрес русского сайта типа «мой-сайт.рф», то вместо привычного названия увидите нечто вроде «xn--80aesfpebagmfblc0a.xn--p1ai» — сложную комбинацию латинских букв, цифр и символов. Выглядит непривычно, но технически так и должно работать.

Главный минус кириллических IDN-доменов в том, что если размещать их закодированные Punycode адреса (те самые символы вроде «xn--80aesfpebagmfblc0a.xn--p1ai») на других сайтах, в соцсетях или рекламных материалах, это может вызвать недоверие и путаницу у людей. 

Увидев такую «абракадабру» вместо понятного доменного имени, многие просто не поймут, что это за ресурс и стоит ли ему доверять. Возникнут подозрения, не ведет ли такая странная ссылка на сайт мошенников. Кроме того, для иностранных пользователей кириллические домены будут выглядеть совершенно непонятно.

Поэтому домены в .РФ и других кириллических зонах лучше использовать, если ваш сайт ориентирован исключительно на местную русскоязычную аудиторию внутри страны. А для продвижения за рубежом предпочтительнее латинские IDN-домены.

Новые тематические зоны (New gTLDs)

Они позволяют владельцам сайтов более точно обозначить тематику, сферу деятельности или специализацию своего проекта. Вот несколько примеров тематических доменных зон:

Тематических доменов существует сотни. И постоянно создаются новые.

Как выбрать подходящую доменную зону

Выбор доменной зоны зависит от ваших целей и специфики бизнеса.

• Для международных проектов

Если ваш сайт ориентирован на глобальную аудиторию по всему миру, лучше всего подойдут общие зоны: .com, .net, .org и другие. Они узнаваемы в любой стране и не ассоциируются с конкретным регионом.

• Для локальных проектов

Если ваш проект нацелен на аудиторию определенной страны или региона, стоит выбрать национальную зону. Например, для российских сайтов отлично подойдет классическая зона — .ru. 

А вот .рф — не самый лучший вариант. Адреса в зоне .рф некорректно отображаются на многих сайтах, превращаются в сложные наборы символов типа http://xn--80aqedp4c.xn--p1ai/ вместо кириллического домена.

• Для тематических проектов

Для сайтов, посвященных определенной тематике или сфере деятельности, можно выбрать тематическую зону. Например, .shop для интернет-магазина, .blog для блога. Это удобно, потому что посетители сразу понимают, о чем сайт, еще до его посещения.

Влияет ли домен на SEO-продвижение

Выбор правильного доменного имени важен для SEO-продвижения, так как оно должно соответствовать тематике и региональной направленности сайта.

Хотя ни Яндекс, ни Google напрямую не отдают предпочтения каким-либо доменным зонам. Яндекс рекомендует выбирать короткие, запоминающиеся доменные имена без вариантов написания в зависимости от произношения. Это поможет пользователям легче запомнить адрес и рекомендовать его другим.

Google также заявляет, что их системы рассматривают новые общие домены верхнего уровня (gTLD) таким же образом, как и популярные зоны вроде .com или .org. Наличие ключевых слов в самом домене не дает преимуществ или недостатков при ранжировании. Возраст домена тоже не особо влияет на позиции сайта в выдаче — об этом говорит исследование факторов ранжирования Google от Semrush. 

В Яндексе же возрастные домены ранжируются лучше новых. Об этом говорят слитые в 2023 году факторы ранжирования Яндекса, которые оказались в слитом исходном коде платформы.

Как придумать доменное имя

Существует несколько распространенных подходов и источников для генерации доменных имен. Рассмотрим основные из них:

Название бренда

Использовать название компании в домене — самый простой вариант. Это позволяет сделать сайт легко узнаваемым и запоминающимся для целевой аудитории. Примеры:

Если точная транслитерация названия уже занята, можно немного видоизменить его, добавить дополнительные буквы, слова или цифры. Например:

Название продукта

Альтернативный способ — использовать в домене название основного продукта, услуги или сферы деятельности компании. Это особенно актуально, если ваш бренд пока малоизвестен. 

Примеры:

Такие домены сразу дают понять посетителям и поисковикам, чем занимается сайт. Можно комбинировать ключевые слова для большей конкретизации. Например:

Если ваш бизнес привязан к определенному региону — можно включить его название или код в доменное имя. Например:

Ключевое слово

В домен можно включить распространенный поисковой запрос (SEO-ключ), характерный для вашей тематики. Этот способ особенно подходит для узкоспециализированных тематических сайтов.

Примеры доменов с ключевыми словами:

В чем выгоды использования SEO-ключа в домене:

1. Повысится релевантность домена для поисковых систем по определенным запросам. Но сегодня влияние этого фактора уже минимально.

2. Маловероятно, что у вас отсудят такой домен из-за товарного знака. Роспатент обычно не регистрирует обычные описательные словосочетания.

Чтобы определить подходящие SEO-ключи можно использовать сервис Яндекс Вордстат. Введите название вашего продукта и проанализируйте популярные варианты запросов. Более короткие ключевые слова смотрите в разделе «Похожие».

Есть также специальные онлайн-генераторы доменных имен. Например: Рег.ру, Majento и подобные. Работают они так: вы вводите ключевые слова, а сервис предлагает варианты доменов на их основе.

Сокращение или аббревиатура

Краткие и лаконичные доменные имена, состоящие из сокращений или аббревиатур, легко запоминаются. Их удобно вводить в строке URL, чтобы сразу попасть на сайт. 

Например, сокращенные домены используют:

Критерии хорошего домена

Хорошее имя сайта должно быть:

1. Коротким

Короткое имя легче запомнить и ввести в адресную строку. Например, seo.ru, kp.ru. vk.com гораздо проще вспомнить и написать, чем verysupercooldomainname.com. 

Оптимальная длина домена — от 6 до 14 символов. Можно использовать аббревиатуры и сокращения.

2. Содержащим только допустимые символы

   • В доменах разрешены: буквы (a-z, A-Z), цифры (0-9) и дефис (-).
   • Запрещены: пробелы, специальные символы (@, #, $, % и т.д.).

Пример недопустимого домена: my@cool_site.com или сайт#123.ru.

3. Написанным на одном языке

   Не смешивайте буквы из разных алфавитов в домене. Используйте либо латиницу, либо кириллицу, либо транслитерацию. Смешанные варианты труднее воспринимаются.

   • Плохой пример: any-ruchki.ru (английский + русский).
   • Хорошие варианты: onlypens.com или толькоручки.рф.

4. Без сложных для транслитерации букв и сочетаний.

Избегайте букв и сочетаний, сложных для транслитерации на латиницу, таких как «щ» («shch»), «ф» («ph» или «f»), визуально трудные «wowvova», «lilit» или непонятные «avtorzhzhet».

Выбирайте доменные имена, в которых каждая буква легко транслитерируется, а сочетания просто читаются на латинице вашими клиентами. Примеры хороших вариантов: vkusniypirog.ru, internet-magazin.ru, dostavka-edy.com.

5. Не нарушать закон

Доменное имя не должно нарушать авторские права, торговые марки или другие законы. Избегайте использования названий известных брендов или компаний в домене без разрешения. Не регистрируйте домены, которые могут быть расценены как клевета, оскорбления или пропаганда незаконной деятельности.

Что нужно знать перед покупкой домена

Перед покупкой (регистрацией) доменного имени нужно учитывать следующее:

1. Вы арендуете домен, а не покупаете его. При регистрации домена вы фактически арендуете выбранное имя на определенный срок, обычно от 1 года до 10 лет. Это не покупка в обычном понимании, а аренда с возможностью продления.

2. Сроки аренды и правила продления. Максимальные сроки аренды и правила продления доменов различаются в зависимости от доменной зоны (.com, .ru, .org и др.). Обычно домены в зоне .ru и .рф можно арендовать максимум на 1 год с последующим ежегодным продлением. Это можно уточнить у регистратора доменов.

3. Освобождение домена после окончания срока. Если не внести арендную плату за домен вовремя, вы рискуете потерять домен. Обычно дается срок на оплату около 1 месяца, после чего домен становится свободным для регистрации другим.

4. Автопродление и автооплата. Многие регистраторы предлагают услугу автопродления или автоматической оплаты, чтобы вы не забывали вовремя вносить плату и не теряли регистрацию домена.

5. Доступность имени. Перед регистрацией обязательно проверьте доступность желаемого доменного имени в выбранной зоне, так как занятые имена уже принадлежат другим владельцам. Проверить домен на занятость можно через сервис WHOIS от reg.ru.

Как зарегистрировать домен

Когда определились с доменным именем и убедились, что оно свободно, следующий шаг — регистрация. Для этого:

• Выберите регистратора доменов.Один из самых крупнейших в РФ — Reg.ru, он обслуживает более 3 миллионов доменов. Но есть и альтернативы: RU-CENTER, TimeWeb, Sprinthost и другие.
• Создайте личный кабинет на сайте регистратора.
• Введите желаемое доменное имя в поле поиска на сайте регистратора и нажмите «Подобрать».

• Система проверит доступность имени во всех доменных зонах (.ru, .com, .net и др.). Если имя свободно — покажет варианты зон с ценами.
• Выберите подходящую доменную зону из предложенных или самостоятельно. Добавьте домен в корзину.
• Укажите срок аренды домена (например, 1 год). При желании добавьте дополнительные услуги — SSL-сертификат, хостинг и др.
• Если ранее не вводили личные данные, система попросит указать их: ФИО, email, телефон, адрес для физлиц или реквизиты организации для юрлиц.
• Оплатите заказ удобным способом — и домен будет активирован. Вы станете его владельцем-администратором.

Рекомендуется сразу заполнить достоверные личные данные. Это нужно, чтобы в будущем у вас была возможность отстоять права на домен, продать его или перенести к другому регистратору.

Домен, который вы хотели — занят. Что делать?

Если желаемое доменное имя оказалось занятым, можно рассмотреть следующие варианты действий:

1. Выкупить у текущего владельца. Но тут есть нюансы:

   • Высокая цена. Владельцы коротких или брендовых доменов осознают их ценность. Они могут запросить завышенную цену за передачу прав на домен. Суммы могут исчисляться миллионами рублей.

   

   • Риски при сделке. При выкупе домена важно грамотно оформить сделку и передачу прав, чтобы избежать мошенничества или дальнейших споров. Рекомендуется привлекать юристов и пользоваться услугами доменных бирж/брокеров для безопасности сделки.

2. Выбрать альтернативный вариант. Более простой вариант — подобрать другой свободный домен, близкий к задуманному. Возможные пути:

   • Использовать другую доменную зону вместо .ru: .net, .org, .info и др.
   • Добавить дополнительные слова к названию: get-назвениедомена, назвениедомена-online, назвениедомена-website.
   • Объединить несколько слов в одно: крутойсайт.рф, coolwebsite.com.
   • Использовать транслитерацию с русского или замену букв цифрами: moimagaz1n.ru.

Главное — подобрать альтернативный домен, который будет соответствовать критериям качества: короткий, запоминающийся, не нарушающий авторские права.

Не отчаивайтесь, если первые варианты не подошли. Иногда требуется проявить креативность и потратить время, чтобы найти действительно хороший домен. Усилия того стоят, ведь удачное доменное имя — залог успешного старта любого интернет-проекта или бренда.

Часто задаваемые вопросы

1. Можно ли сменить доменное имя сайта?

Да, вы можете сменить доменное имя, если текущее больше не соответствует вашим потребностям. Но доменные имена тесно связаны с авторитетом домена, который учитывают поисковые системы. Авторитет домена — это показатель доверия поисковиков к вашему сайту.

При смене доменного имени поисковики будут индексировать ваш сайт по новому URL и рассматривать его как абсолютно новый ресурс, а не просто переименованный. А мы знаем, что позиция в выдаче зависит, в том числе от возраста и авторитета сайта. Поэтому последствия такой смены могут быть плачевными.

2. Можно ли иметь несколько доменов?

Да, вы можете зарегистрировать сразу несколько доменов, но это не всегда хорошая идея. Каждое доменное имя соответствует своему URL, поэтому если вы будете использовать разные домены для одного сайта, поисковики расценят это как дублирование контента. А Google и Яндекс, как известно, не любят дублированный контент.

3. Можно ли использовать уже занятый домен?

Нет, даже несмотря на отсутствие четких законов по этому вопросу, вы не можете взять занятое доменное имя.

Чтобы желаемый домен не зарегистрировал кто-то другой, можно забронировать его и дополнительные варианты с разными зонами заранее. Например, если у вашей московской компании планы выйти на рынок всей России, стоит зарезервировать домен в зоне .RU наряду с .MOSCOW.

4. Можно ли купить домен, который раньше уже использовался другим сайтом?

Да, такое возможно. И в этом даже есть некоторые плюсы. Чем старше домен, тем больше у него авторитета в глазах поисковиков вроде Google. Например, 10-летний домен будет считаться более авторитетным и надежным, чем совершенно новый.

Речь идет о доменах, которые на данный момент никем не зарегистрированы и не используются. Такие домены еще называют дроп-доменами.

Но, прежде чем покупать такой домен, нужно обязательно проверить его историю. Ведь если раньше на этом домене был сайт, нарушавший правила поисковиков (например, распространял спам), то весь этот «негативный багаж» достанется новому владельцу. Поэтому перед покупкой стоит поискать отзывы и информацию о прошлом домена.

Читайте по теме: Дроп-домены: плюсы, минусы, как найти и проверить

Также существуют брокерские сайты для покупки уже существующих занятых доменов. Цена зависит от авторитетности домена. Можно связаться с текущим владельцем напрямую и предложить ему выкупить домен (о нюансах этого способа писали выше).

5. Сколько стоит доменное имя?

Стоимость регистрации домена зависит от выбранной доменной зоны и регистратора.

В среднем: от 300-600 рублей в год за домен в зоне .RU или .РФ, от 1300 рублей за .COM и другие международные домены.

Премиальные короткие домены — дороже. Часто они уже выкуплены и могут стоить от сотни тысяч до нескольких миллионов.

Чтобы узнать точную стоимость интересующего вас домена, просто введите его название в поисковую строку на сайте регистратора. Вы сразу увидите статус домена и его цены в разных зонах.

Хотите привлечь больше клиентов из поисковиков, но некогда разбираться в SEO?

Мы готовы взять продвижение вашего сайта на себя: проведем бесплатный аудит и определим все слабые места с точки зрения SEO. А затем составим план работ и оптимальную стратегию продвижения под ваш бюджет.

Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами для обсуждения условий.

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Узнавайте о новостях SEO-сферы, обновлениях Яндекса и Google и статьях о продвижении в удобном формате.