Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
SEO (оптимизация сайта) — это всестороннее развитие и улучшение сайта согласно требованиям поисковых систем для появления страниц сайта на первой странице поисковой выдачи.
По направленности работ принято выделять оптимизацию внутреннюю и внешнюю. Внешняя оптимизация сайта — это работы над окружением веб-площадки, внутренняя — работы над самим сайтом.
Пример мобильной версии — интернет-магазин Wildberries
Опция заказа обратного звонка на сайте клиники
Проверка CTR сниппета в Яндекс.Вебмастере
Читать по теме: Как выбрать донора ссылки?
Объем работ и упор на то или иное направление зависит от исходного состояния сайта. Этим же определяется то, сколько стоит оптимизация сайта.
У разных поисковых систем разные формулы ранжирования, а в этих формулах есть множество факторов, каждый из которых имеет собственный вес, влияющий на положение в выдаче. В зависимости от региона продвижения и локальной привязки бизнеса по-разному определяется перечень того, что входит в оптимизацию сайта.
Поисковые роботы Яндекса пристально оценивают текстовые факторы, в частности семантику. Поэтому при продвижении сайтов в этой ПС нужно тщательно собирать и кластеризовать семантическое ядро, отсекая все неподходящие запросы. Для этого есть и инструментарий — Вордстат.
Яндекс.Вордстат
Для работы с этим сервисом есть удобное расширение для браузеров — Yandex Wordstat Assistant.
Для сео-оптимизации под требования Яндекса важна региональность, поэтому нужно привязать сайт к региону в Я.Вебмастере, а также заполнить профиль в Я.Справочнике.
У алгоритмов этого поисковика настроена высокая чувствительность к накрутке ПФ: наказания за это может быть жестоким, вплоть до полного выпадения сайта из выдачи на полгода. Продвижение поведенческими в Яндексе дает более заметный эффект, но из-за подобных санкций действовать нужно осторожно.
Аффилиат-фильтр — еще одно отличие Яндекса. Хотя сами представители поиска отрицают наличие данного фильтра, мы можем точно сказать, что санкции могут применяться за клонирование сайтов с целью занять побольше мест в поисковой выдаче. Если краулер обнаруживает сайты-близнецы, которые пытаются занять топ по одним и тем же запросам, то из выдачи вылетают все, кроме одного — и не факт, что основного.
Читать по теме: Как не получить аффилиат-фильтр: набор правил
Для Google приоритетны некоторые другие параметры сайта.
В первую очередь — mobile first. Не первый год специалисты Гугл говорят о главной роли мобильной адаптации сайта. Доля мобильного трафика действительно неуклонно растет, поэтому не иметь адаптивного дизайна или мобильной версии = терять покупателей.
Структура аудитории Рунета: доля только мобильного трафика заметно превышает долю только десктопного; больше всего трафика — с десктопа и мобильных вместе
Как уже упоминалось ранее, в Google работают ссылки. Чтобы росло доверие поисковика, нужно искать внешние тематические площадки с уникальными доменами и высоким трастом, указывать релевантные анкоры и делать это все как можно естественнее.
Контент Google оценивает по более широким данным, чем семантика: поисковые боты учатся все лучше понимать контекст, синонимы и другие языковые тонкости. Больше всего это заметно на англоязычной выдаче, но постепенно меняется и выдача на других языках. Поэтому контент сайта, который продвигается в Google, должен создаваться с учетом интента, а также правил E-A-T.
Читать по теме: Каким должен быть контент YMYL-сайта, чтобы понравиться асессорам E-A-T Google? Правила и чек-листы для проверки
Менее популярные поисковики — Bing, Mail.Ru, Yahoo и другие — приносят несущественную долю трафика. Поэтому специально под них продвижение обычно не запускается, они попадают в общую стратегию. Продвижение в этих поисковиках проводится теми же способами, что и в Яндексе и Google.
Пандемия, закрывшая весной 2020 года всю офлайн-жизнь на карантин, резко изменила покупательское поведение. Все магазины без площадок онлайн-торговли остались еще и без покупателей. Все, кто мог, перешли в интернет, запустили сервисы доставки и вырвались вперед, оставив далеко позади своих конкурентов. Именно скорость адаптации к новым привычкам покупателей стала приоритетной.
Первоначально интерес интернет-покупателей вращался вокруг известных игроков — крупных гипермаркетов типа «Озон» или Wildberries. Но со временем спрос начал размываться: все больше людей в поисках нового и качественного открывают для себя узкоспециализированные магазины. Это дало шанс небольшим интернет-площадкам: обычно им сложно бороться с гигантами онлайн-торговли, которым они сильно уступают в ассортименте, скидках, способах оплаты и доставки. В новой же реальности выйти на своих клиентов стало немного проще.
Само по себе повышение покупательской активности в сети заставляет продавцов развивать свои сайты. В SEO e-commerce на первый план выходит оптимизация коммерческих факторов. Конкуренция возрастает на всех уровнях: от цен и ассортимента до юзабилити и дизайна сайта. Представление товаров и услуг в фото- и видеоформате стало одним из ключевых для продвижения, поэтому оптимизация изображений для сайта также необходима.
В Google стало сложнее выйти в топ по YMYL-запросам: внимание ботов к сайтам, затрагивающим жизнь, здоровье и благополучие граждан, возросло, как и требования к ним. Для попадания в топ Google оптимизация сайта в 2020 просто обязана включать анализ и переработку контента под правила E-A-T.
На переход покупателей из офлайна в онлайн отреагировали и поисковики: они всеми силами стараются удержать пользователей внутри выдачи и своих сервисов.
Все случившееся с бизнесом и интернетом в 2020 году определенно скажется на том, какие тренды будут задавать тон оптимизации сайтов в 2021 году. Однако существенную роль сыграют особенности поисковых систем и их понимание того, какими должны быть сайты для первой страницы выдачи.
Яндекс выстроил вертикаль наиболее важных факторов ранжирования. В 2021 году скорее всего вырастет значимость скорости загрузки, коммерческих, текстовых и ссылочных факторов. Оценку поведенческих усложнят за счет развития алгоритмов машинного обучения. Вполне возможно, что Яндекс полностью переоценит механизмы ранжирования, усложнит и совместит сразу множество факторов.
Продолжится и удержание пользователей в самой поисковой выдаче и в сервисах Яндекса. Свои площадки — Маркет, Карты, Услуги и особенно Дзен как канал трафика — Яндекс будет развивать и продвигать. Владельцам сайтов и веб-мастерам нужно быть готовыми к этому.
Вырастет значение отзывов: на собственных площадках (в том числе в Я.Браузере) Яндекс стимулирует пользователей оставлять отзывы о компаниях, местах, товарах и сайтах. Не приходится сомневаться, что эти данные со временем начнут использоваться в формуле ранжирования, и внешняя сео-оптимизация сайта не потеряет важности.
Гугл много лет призывает делать сайты удобными для людей. В 2021 году это удобство будет включать в себя:
Оптимизация сайтов под Гугл также должна включать в себя работу с голосовым поиском. Исследования показывают, что 20% всех мобильных запросов — голосовые. Не приходится сомневаться, что в 2021 году эта доля вырастет. И тут снова требуется работа над контентом сайта — над его структурой, заголовками, микроразметкой и нестандартными запросами.
В заключение отметим, что в 2021 году требования к сайтам станут жестче — и особенно это коснется e-commerce. Поисковики не хотят подрывать доверие к собственной поисковой выдаче, поэтому внутренняя и внешняя оптимизация сайта должны быть направлены на то, чтобы делать площадки максимально комфортными, безопасными, и решали проблемы своих посетителей.
Продвигаем сайты
