Фильтры Яндекса: за что сайт может попасть под санкции и как их снять

Фильтры Яндекса — это алгоритмы, которые анализируют сайты и накладывают на них санкции за нарушение правил. Цель фильтров — защитить пользователей от некорректного контента и спама в поиске.

Многие владельцы сайтов сталкиваются с проблемой попадания под фильтры. Их ресурсы теряют позиции в выдаче, трафик падает. При этом далеко не всегда понятно, что именно послужило причиной санкций.

В этой статье подробно разберем основные фильтры Яндекса: объясним, за что он накладывает штрафы и как именно это происходит. Также дадим конкретные рекомендации, что делать, если сайт угодил под санкции.

• Как узнать, что сайт под фильтром Яндекса
• Санкции за манипуляции с текстовым содержимым
  • «Баден-Баден»
  • Одинаковые сниппеты
  • «Севальневский» или Новый фильтр
• Ссылочные фильтры
  • «Минусинск»
  • Ссылочный взрыв
  • Непот-фильтр
• «Мимикрия»
• АГС
• Аффилированность
• Поведенческий фильтр
• Adult-контент
• Рекламный фильтр
• Кликджекинг
• Мобильный фильтр
• Резюме

Как узнать, что сайт под фильтром Яндекса

Если ваш сайт внезапно столкнулся с резким падением позиций и трафика из Яндекса — это может свидетельствовать о попадании под один из алгоритмических фильтров. Чтобы точно узнать, так ли это, стоит обратить внимание на несколько ключевых признаков:

• Проверить панель Яндекс.Вебмастера на наличие уведомлений о нарушениях со стороны сайта. Вкладка «Диагностика» → «Безопасность и нарушения». Здесь могут быть конкретные указания за что последовали санкции.

• Ввести основные запросы, по которым ранее был трафик, в строку Яндекса. Если позиции сайта по ним упали или пропали вовсе — возможно, ресурс попал под фильтр.

• Проверить текущие позиции сайта. Это можно сделать через сервисы Topvisor, Allposition, Лабрика.

  Также динамику позиций можно отслеживать с помощью специальных инструментов для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер:

  

  И Google Search Console:

  

  Они позволяют видеть изменения в выдаче по конкретным запросам и страницам сайта.

• Воспользоваться специальными сервисами. Например: Xtool, SEOLIB, PR-CY. Они помогут определить, есть ли у сайта характерные особенности, из-за которых могут быть применены санкции от поисковика. Но эти инструменты не всегда точно скажут, действительно ли на сайт наложены фильтры. Возможны как ложные срабатывания, так и пропуск некоторых реальных нарушений. Поэтому при использовании автоматического анализа все равно требуется дополнительная экспертная проверка.

• Проанализировать динамику органического трафика из Яндекса по данным Метрики. Для этого перейти в «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые системы».

  

  Обратите внимание на резкое падение числа переходов также может указывать на проблемы с фильтрами.

  

• Провести SEO-аудит своими силами или с привлечением специалистов. Экспертная оценка поможет выявить конкретные нарушения, которые могли спровоцировать санкции Яндекса.

Комплексный анализ по этим направлениям позволит точно определить наличие проблем с алгоритмическими фильтрами и оперативно приступить к их устранению.

Читайте также: Актуальные фильтры Google: виды, последствия, как выявить и исправить

Санкции за манипуляции с текстовым содержимым

«Баден-Баден»

Это алгоритмическая санкция Яндекс, направленная на борьбу с переоптимизированным, некачественным и дублированным контентом. О наличии данного фильтра стало известно в марте 2017 года.

Уведомление в Яндекс.Вебмастере о попадании сайта под Баден-Баден выглядит так:

Существует два основных типа фильтра Баден-Баден:

1. Запросозависимый. Применяется к отдельным поисковым запросам. При срабатывании позиции сайта значительно падают в выдаче.

Возможные причины:

Для снятия запросозависимого Баден-Баден рекомендуется:

Необходим регулярный мониторинг восстановления позиций в течение 1-2 месяцев, при необходимости провести дополнительную оптимизацию.

2. Хостовый. Накладывается на весь сайт целиком.

Основной признак хостового Баден-Бадена — резкое падение позиций сайта по всем или большинству запросов. Но при этом сайт остается в топе по витальным запросам (название сайта, бренда).

Причины хостового Баден-Бадена аналогичны запросозависимому, но проявляются в бОльшем масштабе:

То есть это те же нарушения, но распространенные на большую часть контента ресурса.

Как снять хостовый Баден-Баден:

Если сделать все правильно, хостовый Баден-Баден должен сняться в течение месяца.

Важно:если после первой попытки фильтр не снимут, это означает:

1. Не все нарушения устранены или не на всех страницах исправлены тексты.
2. Перед повторной отправкой запроса должно пройти определенное время. Следующая возможность отправить сигнал об исправлении появляется через 29 дней (так пишут в уведомлении в Вебмастере).

Читайте по теме: «Баден-Баден» от Яндекса — как распознать и снять алгоритм (фильтр) определения переоптимизированных текстов с сайта

Одинаковые сниппеты

На данный момент в официальной документации Яндекса нет информации о существовании отдельного фильтра одинаковых сниппетов.

Но использование дублирующихся или чрезмерно похожих сниппетов (title, description, текст на странице) на разных сайтах может привести к потере позиций из-за неуникальности контента.

Влияние на выдачу

Яндекс в своих алгоритмах ранжирования ориентируется на оригинальность и разнообразие представления информации, в том числе в сниппетах. Поэтому ресурсы с одинаковыми данными на выдаче проигрывают сайтам с уникальными сниппетами.

Как понять, есть ли у сайта слишком похожие сниппеты с конкурентами:

Чтобы избавиться от этого ограничения, нужно:

После внесения правок стоит отправить обновленные страницы на переиндексацию, чтобы ускорить процесс обновления сниппетов.

Читайте по теме: Как настроить сниппет в Яндекс и Google

«Севальневский» или Новый фильтр

Этот фильтр очень похож на ранее внедренный Яндексом фильтр «Баден-Баден». Но в некоторой документации есть и другие названия — «Севальневский» или Новый фильтр.

Он выявляет группы тематически связанных страниц (кластеры), где присутствует чрезмерная оптимизация под поисковые запросы. Его обнаружил эксперт Дмитрий Севальнев в 2014 году — отсюда и название фильтра.

Признаки срабатывания:

Как исправить:

• Проанализировать оптимизацию на группе страниц
• Убрать лишние ключевики, упростить тексты.
• Уменьшить длину title до 70 символов.
• Убрать выделения ключевиков HTML-тегами.
• Отправить обновленные URL на переиндексацию.

Ссылочные фильтры

«Минусинск»

Этот фильтр нацелен на борьбу с некачественными ссылками, которые используются для манипуляций с позициями сайтов в выдаче.

Под действие «Минусинска» попадают ресурсы, активно продвигаемые при помощи «спамных», мусорных ссылок с нерелевантных страниц. 

Это могут быть сайты:

Яндекс считает, что такие ссылки не естественны и не должны влиять на выдачу. Поэтому при обнаружении подобных манипуляций он применяет фильтр «Минусинск» для всего домена. Сайт может потерять большую часть позиций и трафика.

Уведомление в Вебмастере об использовании SEO-ссылок:

Как снять фильтр «Минусинск»:

• Проанализировать ссылочный профиль сайта при помощи сервисов вроде Aherfs, Megaindex, PR‑CY и выявить некачественные, покупные ссылки.
• Удалить как можно больше таких вредоносных ссылок — либо вручную связавшись с владельцами сайтов, либо через отказ от покупки.
• Связаться со службой поддержки Яндекса, предоставить им список удаленных и оставшихся ссылок.
• Как только на панели Вебмастера появится кнопка «Проверить» — нажать ее, чтобы Яндекс запустил перепроверку сайта.
• Продолжать работу по очистке ссылочного профиля, пока фильтр не будет снят.

Если выполнить все шаги правильно, «Минусинск» обычно снимается в течение 1-2 месяцев. После этого позиции сайта восстанавливаются.

Читайте по теме: Покупка ссылок в эпоху Минусинска – как не попасть под алгоритм Яндекса

Ссылочный взрыв

Этот фильтр срабатывает в ситуации, когда на сайт за короткий промежуток времени начинает резко приходить большое количество ссылок.

Поисковая система расценивает такой ссылочный взрыв как попытку манипуляций с позициями в выдаче. Ведь естественный прирост доверия со стороны интернет-сообщества, как правило, происходит плавно и постепенно.

Под санкции по этому фильтру могут попасть сайты, которые:

Во всех случаях резкий всплеск количества ссылающихся доменов заставит Яндекс заподозрить неладное. Сайт рискует потерять позиции или даже попасть под полный бан.

Как выйти из-под фильтра «Ссылочный взрыв»:

• Проанализировать динамику прироста ссылок за последние месяцы. Определить периоды резких скачков.
• Связаться со службой поддержки Яндекса и по возможности объяснить причины роста ссылочной массы, предоставить подтверждения.
• Максимально замедлить или приостановить дальнейшую покупку ссылок, дождаться естественного роста домена за счет качественного контента.
• Удалить часть «быстрых» ссылок, полученных некачественными методами, особенно с новых, неавторитетных сайтов.
• Использовать инструмент «Переобход ссылок» в Яндекс.Вебмастере, чтобы ускорить перепроверку профиля.
• Как только санкции будут сняты, возобновить покупку ссылок, но уже с ограничением темпов до безопасного уровня.

При правильных действиях выход занимает 1-2 месяца.

Читайте по теме: Выбор сайта-донора для размещения ссылок — внешнее SEO

Непот-фильтр

Это фильтр направлен на борьбу со спамными и покупными ссылками. 

В отличие от других фильтров, «Непот» работает так: он не наказывает весь сайт, а просто игнорирует подозрительные ссылки. Если система видит, что ссылка кажется ненадежной, она просто перестает учитывать ее влияние на рейтинг сайта. 

Под санкции могут попасть сайты, которые торгуют ссылками. Фильтр был создан именно для того, чтобы сделать торговлю ссылками невыгодной.

Важно учитывать, что Яндекс не раз заявлял, что отказывается от учета ссылок при ранжировании. Тем не менее в официальной справке пишут, что в поиске могут быть ограничены любые сайты, продающие ссылки, независимо от их качества.

Как снять фильтр «Непот»:

• Проанализировать ссылочный профиль. Посмотреть, нет ли у вас подозрительных ссылок, особенно с повторяющимися словами-анкорами.
• Избавиться от таких ссылок и не покупать новые на сомнительных сайтах.
• Когда добавляете новые ссылки, выбирайте те, что выглядят естественно и ведут на сайты, подходящие по теме.
• Постепенно увеличивайте количество хороших ссылок, создавая интересный контент и получая упоминания на известных сайтах.

Это поможет избежать дальнейших санкций и со временем заместить заблокированные ссылки естественными.

«Мимикрия»

Этот фильтр Яндекс ввел совсем недавно, в 2022 году. Его цель — борьба с недобросовестными сайтами, которые пытаются скопировать популярные ресурсы.

Под действие «Мимикрии» попадают:

Яндекс считает, что такие «двойники» вводят пользователей в заблуждение и занимают чужой трафик.

Так выглядит уведомление от Яндекса о наложении фильтра «Мимикрия»:

Рекомендации по снятию фильтра «Мимикрия»:

• Проанализировать успешных конкурентов в топе поисковой выдачи и понять, чем их сайты отличаются от вашего.
• Выявить все элементы на своем ресурсе, которые могут быть расценены как перекопированные или слишком похожие — тексты, дизайн, структура, графика.
• Удалить или максимально изменить эти элементы, сделав сайт уникальным, непохожим на другие популярные проекты.
• Как только работа завершена — нажать кнопку «Я все исправил» в Яндекс.Вебмастере.
• Дождаться, пока Яндекс заново перепроверит сайт и удостоверится, что проблема мимикрии решена.

АГС

Этот фильтр защищает пользователей от потенциально опасных и вредоносных сайтов. Под его действие может попасть любой ресурс, если Яндекс заподозрит на нем нарушения.

В частности, на санкции АГС можно нарваться в таких ситуациях:

Эти проблемы могут привести к тому, что Яндекс посчитает сайт «сателлитом» — сайтом, созданным не для людей, а для заработка на размещении ссылок. Чтобы бороться с такими сайтами, АГС постоянно обновляется. Например, были версии АГС-17, АГС-30, АГС-40 и последняя — АГС-2015. Они различаются количеством факторов, на которые обращают внимание, и точностью определения «плохих» сайтов.

С 2013 года актуальная версия — АГС-40, который не удаляет сайты из выдачи, а обнуляет их ТИЦ (тематический индекс цитирования), что влияет на их позиции в поиске. С 2015 года также работает АГС-2015.

Как снять фильтр АГС:

• Убрать весь вредоносный или запрещенный контент. Удалить страницы с вирусами, скрытыми текстами, чужими материалами без разрешения. Очистить сайт от всего нелегального.
• Исправить технические ошибки и проблемы. Убрать перенаправления, сломанные ссылки, неправильные скрипты. Починить то, что могло привести к санкциям со стороны поисковика.
• Сделать контент понятным и полезным для пользователей. Добавить уникальные статьи, переписать тексты простым языком, разделить на абзацы.
• Убрать весь дублированный или некачественный контент. Оставить только свои лучшие статьи.
• Отправить новые или исправленные страницы на индексацию через Яндекс.Вебмастер.
• Подождать переиндексации и наблюдать за выдачей. Если сайт не вернулся — проверить ещё раз на оставшиеся ошибки.

Срок, за который Яндекс может снять фильтр АГС после исправления всех недостатков, не зафиксирован точно. Он может варьироваться в зависимости от того, насколько быстро вы устранили проблемы и как быстро сотрудники Яндекса обработают ваш запрос на повторную проверку.

Аффилированность

Этот алгоритмический фильтр нацелен на ограничение в поисковой выдаче сайтов от одного владельца, которые конкурируют между собой за одни и те же запросы.

Подозрение в аффилированности возникает, если ресурсы:

В результате наложения фильтра один из «дублирующих» сайтов выпадает из индекса и теряет позиции. Какой именно — непредсказуемо. Фильтр может быть наложен как автоматически, так и вручную после жалобы конкурентов.

Читайте по теме: Как не получить аффилиат-фильтр: набор правил

Чтобы убрать фильтр аффилированности, нужно:

• Проверить аффилированность сайтов. Для проведения такого аудита рекомендуем обратиться к специалистам SEO.RU.
• Минимизировать внешние признаки связанности этих сайтов:
  • Исправить совпадающие контактные данные, реквизиты.
  • Удалить перекрестные ссылки между сайтами.
  • Убрать дублирующийся текстовый и графический контент.
  • Изменить структуру и дизайн сайтов до неузнаваемости.
• Устранить технические факторы аффилированности:
  • Сменить IP-адреса сайтов.
  • Перевести на разные платформы и CMS.
  • Поменять хостинги/сервера.
• Добавить на сайты уникальный контент, расширить тематику, чтобы сайты перестали выглядеть клонами друг друга.
• Подождать пересчета алгоритмов и снятия фильтра аффилированности. Яндекс не указывает конкретных сроков, в течение которых происходит снятие фильтра. Это может занять от нескольких недель до нескольких месяцев.

  Чем быстрее вы исправите причины наложения фильтра и отправите сайты на повторную проверку, тем быстрее, потенциально, сможете добиться их реиндексации. Но окончательное решение и время реакции зависят от внутренних процессов проверки Яндекса.

• При необходимости написать запросы в службы поддержки Яндекса на пересмотр статуса вручную.

Эти действия помогут убедить Яндекс, что сайты независимы друг от друга. Тогда они смогут беспрепятственно конкурировать в выдаче без ограничений.

Поведенческий фильтр

Поведенческий фильтр Яндекса нацелен на ограничение сайтов, которые прибегают к искусственному завышению поведенческих факторов вроде переходов или кликов для улучшения позиций.

К таким уловкам относятся:

Яндекс заявляет, что умеет распознавать естественную аудиторию от накрученных переходов. Но на практике его антифрод-система не всегда справляется с подобными уловками.

Поэтому попытки обмануть алгоритмы часто все же приносят временный эффект для роста позиций. Но со временем сайт может потерять доверие поисковика 

Как избавиться от поведенческого фильтра:

• Убрать с сайта все скрипты и программы для накрутки просмотров, переходов, кликов. Отказаться от услуг по искусственному увеличению этих показателей.
• Вместо попыток обхода алгоритмических фильтров или использования запрещенных методов продвижения, лучше сфокусировать усилия на качественной оптимизации и создании полезного контента. Это позволит улучшить поведенческие показатели сайта естественным путем.
• Обратиться за консультацией к профессиональным SEO-специалистам — в SEO.RU. Мы поможем разобраться в ситуации и выработать подходящую стратегию продвижения сайта, основанную на «белых», честных методах. В итоге это приведет к устойчивому органическому росту позиций и трафика.
• Обратиться в службу поддержки Яндекса с запросом на пересмотр статуса ресурса. Но учитывайте, что поддержка может проигнорировать ваш вопрос (сталкивались с этим на своем опыте).

Действуя по этому алгоритму, можно добиться восстановления нормальной индексации и снятия ограничений со стороны поисковой системы. Главное – использовать только этичные и одобряемые поисковиками подходы. В конечном счете это принесет больше пользы, чем попытки манипулировать алгоритмами.

Рекомендуем также посмотреть видео с конференции Optimization 2023, где Михаил Сливинский — руководитель службы Яндекса по работе с вебмастерами — отвечал на вопросы о накрутках поведенческих факторов.

Adult-контент

Этот фильтр ограничивает в выдаче сайты с контентом для взрослых. Причем под санкции может попасть как порнографический ресурс, так и вполне безобидный сайт при наличии отдельных страниц с сомнительным контентом.

В частности, фильтр может сработать в таких случаях:

При этом степень ограничения сайта будет зависеть от объема спорного контента. Чем его больше, тем жестче штраф.

Чтобы снять с сайта фильтр Adult, необходимо:

• Провести аудит контента сайта и выявить все страницы, изображения, видео и тексты с сомнительным или откровенным содержанием.
• Убрать из контента вульгаризмы, описания сцен сексуального характера, ссылки на непристойные ресурсы. Заменить спорные картинки.
• Добавить на сайт полезную пользователям информацию, контент по безопасной для поисковиков тематике. Но если у вас интернет-магазин для взрослых, добавлять нерелевантный контент необязательно. Просто технически пометьте, что сайт только для 18+.
• Убрать ссылки с сайтов 18+.

Соблюдение этих правил поможет избавиться от всех ограничений и штрафов со стороны Яндекса.

Рекламный фильтр

Этот инструмент Яндекса борется с навязчивой и агрессивной интернет-рекламой, которая мешает пользователям. Под его действие попадают сайты:

Пример сайта с избыточной рекламой:

Кроме того, фильтр может сработать, если:

Вот так выглядит уведомление в Вебмастере, если на сайте избыток рекламы:

Как избавиться от рекламного фильтра:

• Провести аудит всех рекламных материалов на сайте на предмет легитимности, читаемости, навязчивости и соответствия контенту.
• Удалить всю навязчивую рекламу — всплывающие окна, полностью перекрывающие контент баннеры, имитирующие контент материалы.
• Оставить только текстово-графические блоки, которые не мешают восприятию контента. Рекламу размещать только на специально отведенных под нее местах.
• Уменьшить общее количество рекламы до разумного, соответствующего тематике сайта уровня.

Соблюдение этих правил и рекомендаций позволит избежать проблем с фильтром на рекламный контент.

Кликджекинг

Кликджекинг — это мошенническая техника, которую используют, чтобы ввести в заблуждение пользователей. На страницах сайта размещаются невидимые человеку элементы, которые перекрывают собой весь экран или отдельные объекты на нем.

Когда посетитель кликает мышкой в то место, где расположен такой невидимый элемент, происходит выполнение заранее заданного владельцем сайта сценария, о котором пользователь даже не подозревает. Это может быть, например, подписка в социальных сетях, лайки или репосты записей, переходы по рекламным ссылкам и многое другое.

В общем, владелец сайта этими кликами манипулирует — искусственно завышает количество подписчиков, лайков и так далее. А еще может украсть и использовать личные данные посетителей без их ведома.

Чтобы бороться с такими нечестными сайтами, Яндекс ввел специальный фильтр. Если он срабатывает, то позиции сайта сильно проседают в поиске.

Так выглядит уведомление о кликджекинге в Вебмастере:

Как снять фильтр кликджекинга:

• Убрать со всех страниц сайта скрытые поверх контента невидимые элементы, которые перехватывают клики или навязывают действия пользователям.
• Отключить любые скрипты и код, которые выполняют действия от имени посетителя без его ведома — подписки, лайки, репосты, переходы по ссылкам.
• Убедиться, что все активные элементы на сайте — кнопки, ссылки, поля — видны пользователю и не перекрыты другими объектами.
• Провести технический аудит сайта разработчиком на предмет других скрытых элементов и уязвимостей.

После того, как выполнили эти шаги, можно нажимать кнопку «Я все исправил» в Вебмастере и ждать снятия ограничений. Повторно нажимать кнопку можно не чаще, чем через 31 день.

Мобильный фильтр

Хотя официально о мобильного фильтра как такового нет, Яндекс все равно оценивает удобство использования сайта на мобильных устройствах и понижает в выдаче ресурсы без оптимизации под смартфоны.

Как Яндекс проверяет сайты на мобильную адаптивность — читайте в Вебмастер. Справке.

Причины срабатывания мобильного фильтра:

Все эти нарушения объединяет одно — они сильно затрудняют использование сайта на мобильных устройствах.

Пример сайта не оптимизированного под мобильные устройства:

Главный признаком действия мобильного фильтра — падение позиций сайта в мобильной выдаче Яндекса. При этом в десктопной выдаче сайт может сохранять прежние позиции.

Читайте по теме: Адаптивный дизайн или мобильная версия – делаем осознанный выбор

Чтобы убрать мобильный фильтр, нужно выполнить следующие действия:

• Провести аудит мобильной версии сайта на предмет удобства интерфейса, размера шрифтов, наличия горизонтальных полос прокрутки.
• Доработать существующую или создать адаптивную мобильную версию сайта с учетом требований юзабилити.
• Проверить корректное отображение на разных мобильных устройствах и при разных разрешениях экранов.
• Оптимизировать скорость загрузки мобильных страниц: сжать изображения, минимизировать css и js, включить сжатие текста.
• Упростить функционал под возможности сенсорного управления, увеличить площадь активных элементов.

Резюме

Итак, мы разобрали основные фильтры Яндекса, которые могут наказывать сайты за различные нарушения. Как видите, причин попасть под санкции достаточно много.

Но это не повод опускать руки. В подавляющем большинстве случаев можно избежать проблем с фильтрами, если:

• Создавать полезный уникальный контент для посетителей.
• Не переоптимизировать тексты под ключевые запросы.
• Не накручивать поведенческие факторы и ссылочную массу.
• Следить за безопасностью и этичностью материалов на сайте.
• Оптимизировать ресурс под мобильные устройства.

Если вы подозреваете, что ваш ресурс мог пострадать от санкций Яндекса, самое время обратиться в SEO.RU за поисковым продвижением. Мы проведем аудит сайта, выявим причины попадания под фильтры и разработаем стратегию для восстановления позиций.

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там мы постим новости SEO-сферы, обновления Яндекса и Google, статьи про продвижение сайтов и дайджесты.