Наверх
/
/
Что такое E-E-A-T факторы в Google и как их улучшить
В тренде

Что такое E-E-A-T факторы в Google и как их улучшить

22.09.2023 Время прочтения: 19 минут

Дата обновления: 22.09.2023

Андрей Балдин

Автор статьи: Андрей Балдин — SEO-оптимизатор компании SEO.RU

В 2014 году в рекомендациях Google по оценке качества появился термин E-A-T. Он расшифровывается как: экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness), достоверность (Trustworthiness).

В декабре 2022 года Google дополнил стандарты качества контента E-A-T новой буквой «E» (Experience) — «опыт». Теперь это E-E-A-T или Double-E-A-T.

Чтобы получить высокие позиции в поиске Google, нужно демонстрировать E-E-A-T в своей контент-стратегии.

В статье подробно разберем что такое факторы E-E-A-T, его влияние на SEO и как улучшить этот показатель, чтобы повысить рейтинг в Google.

Что такое E-E-A-T?

Представьте ситуацию: вы ищете советы по лечению гриппа в интернете. Каким сайтам вы бы доверили свое здоровье: блогу любителя или официальному медицинскому порталу? Вероятно, большинство из нас предпочтет второй вариант. Именно так и работает принцип E-E-A-T в Google.

E-E-A-T — это аббревиатура, которая означает:

  • E (Expertise) — экспертность.
  • E (Experience) — опыт.
  • A (Authoritativeness) — авторитетность.
  • T (Trustworthiness) — достоверность.

Разберем факторы E-E-A-T подробнее.

Экспертность

Этот фактор показывает, насколько автор компетентен в освещаемой им теме. Это может быть как личный опыт, так и профессиональные знания.

Примеры высокой экспертности:

  • Врач-кардиолог пишет подробную статью о лечении ишемической болезни сердца. У него есть медицинское образование, многолетняя практика, публикации в научных журналах.
  • Блогер делится гайдом о путешествиях по Европе на машине. Он объездил уже 26 стран, дает практические советы из личного опыта о маршрутах, отелях, достопримечательностях.
  • Юрист пишет статью о новом законе о маркировке рекламы. Он специализируется на рекламном праве, есть соответствующее образование и квалификация.

пример экспертности в статье

Опыт

Показывает, что контент основан на реальных знаниях и взаимодействии автора с темой. Это могут быть как личные наблюдения, так и профессиональная работа с предметом контента.

Примеры наличия опыта:

  • Бариста ведет блог о кофе и публикует подробные инструкции по приготовлению разных видов кофейных напитков. В своих статьях он делится не только техникой заваривания, но и личными наблюдениями о воздействии разных видов зерен на вкус напитка, основанными на многолетнем опыте работы в кофейне.
  • Профессиональный фотограф создает руководство по выбору камеры для начинающих. Вместо того чтобы просто перечислять технические характеристики, он делится реальными снимками, сделанными на разные модели, и рассказывает о том, какие особенности каждой камеры повлияли на конечный результат.
  • Обзор нового смартфона от владельца, который активно им пользуется уже месяц. В обзоре есть реальные фото, тесты и сравнение с предыдущей моделью.

пример демонстрации опыта эксперта в статье

Авторитетность

Показывает репутацию и значимость автора или сайта в своей отрасли.

Примеры авторитетных источников:

  • Ученый-биолог с докторской степенью, который публикует научные статьи о последних исследованиях в области микробиологии на своем персональном сайте или в авторитетных научных журналах.
  • Авторитетный финансовый портал, который регулярно предоставляет аналитику рынка, новости и рекомендации от опытных экономистов и финансовых консультантов.
  • Известный повар или кулинарный блогер, который на протяжении многих лет ведет телешоу о кулинарии, публикует книги с рецептами и участвует в международных кулинарных фестивалях.

Надежность

Показывает, что сайту и автору можно доверять, информация на сайте правдивая и проверенная. На такие сайты можно ссылаться в статьях. 

Примеры надежных сайтов:

  • Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) — международный сайт, который предоставляет актуальную и проверенную информацию о заболеваниях, их профилактике и лечении, а также рекомендации по здоровому образу жизни.
  • Роспотребнадзор — официальный сайт Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека. Предоставляет актуальную и проверенную информацию о здравоохранении, санитарных правилах и мерах безопасности.
  • ТАСС — одно из крупнейших и старейших информационных агентств России, предоставляющее объективные новости о событиях в стране и мире.

Параметры E-E-A-T важны для всех сайтов, но особенно критичны для ресурсов из категории YMYL (Your Money or Your Life). Об этом говорится в руководстве Google для оценки качества сайтов.

YMYL — это контент, который потенциально может повлиять на здоровье, финансы или благополучие пользователей. К таким темам относятся, например:

  • Медицинская информация.
  • Финансовые советы.
  • Юридическая помощь.
  • Рекомендации по здоровому образу жизни.

Для таких сайтов крайне важно продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T. Иначе недостоверная информация может негативно повлиять на жизнь людей. 

Чтобы обеспечить высокий E-E-A-T для YMYL-контента, сайты должны:

  • Привлекать экспертов и специалистов для создания контента.
  • Подтверждать квалификацию авторов.
  • Использовать только проверенные и актуальные источники информации.
  • Регулярно обновлять контент и исправлять ошибки.
  • Модерировать пользовательские отзывы на достоверность.

Высокий E-E-A-T для YMYL-сайтов — залог того, что пользователи получат точную и полезную информацию от экспертов. Это напрямую влияет на репутацию сайта и его позиции в поиске.

Читайте по теме: Контент по правилам алгоритма E-A-T для YMYL-сайтов

Как E-E-A-T влияет на SEO в Google

Google неоднократно говорил, что E-E-A-T сам по себе не является отдельным фактором ранжирования, который напрямую используется в алгоритмах.

У Google нет какого-то определенного числового показателя E-E-A-T, который бы автоматически влиял на позиции сайта. E-E-A-T нельзя измерить так же просто, как скорость загрузки или возраст домена.

Но это не означает, что E-E-A-T не влияет на ранжирование. Так, в документе Google по борьбе с дезинформацией от 2019 года отмечается важность E-E-A-T для рейтинга сайта.

Как именно E-E-A-T влияет на ранжирование?

Google анализирует различные косвенные сигналы, которые коррелируют с высоким E-E-A-T:

  • Положительные отзывы и оценки пользователей.
  • Экспертность и авторитетность авторов контента.
  • Качественные и тематические обратные ссылки.

Также Google использует специалистов для оценки сайтов — асессоров. Их инструкции, основанные на E-E-A-T, помогают Google совершенствовать свои алгоритмы.

Таким образом, E-E-A-T косвенно влияет на рейтинг через сигналы, связанные с качеством и доверием к сайту. Но сам по себе не является отдельным фактором.

Как улучшить E-E-A-T

Вот несколько советов как проработать факторы E-E-A-T:

Повысить экспертность контента

Чтобы показать экспертность, важно указывать авторов материалов на сайте. Особенно для тематик YMYL.

Приглашайте для написания статей авторов, которые разбираются в вашей теме. Указывайте образование, опыт и достижения авторов статей. Читатели должны понимать, почему этому человеку можно доверять.

Например, статью о воспитании детей лучше написать совместно с психологом или педагогом, у которого есть опыт работы с детьми. Это будет гораздо полезнее, чем советы от случайного автора.

пример экспертности для повышения E-E-A-T

Но нельзя обманывать — подписывать статьи чужим именем. Это нарушение авторских прав. Может сильно навредить репутации сайта.

Как выделить автора для Google

Чтобы Google понимал, кто автор контента, можно использовать специальную разметку Schema.org:

  • Для экспертов и сотрудников — разметка Person.
  • Для автора конкретной статьи — Author.
  • Для экспертов, проверявших материал — reviewedBy.
  • Для цитат — citation с указанием автора.

Такая разметка нужна, чтобы идентифицировать одноименных людей. Можно добавить ссылки на Википедию.

Для медицинских текстов есть отдельная разметка MedicalEntity.

Используя подобную разметку, мы подчеркиваем для Google авторство и экспертность контента. Это важно для повышения E-E-A-T сайта.

Демонстрировать опыт в контенте

Личный опыт особенно важно показывать в отзывах пользователей о товарах, статьях с советами и лайфхаками. 

Приводите конкретные ситуации и случаи из личного опыта автора. Например, в статье 

«Как начать путешествовать на машине с детьми» автор указала, что несколько раз возила детей из Санкт-Петербурга на Черное море и делится своим опытом:

как демонстрировать опыт в контенте для повышения E-E-A-T

Чтобы подтвердить опыт, стоит добавлять фото, скриншоты, видео. Например, показать вещи, которые пригодятся, чтобы ребенку было комфортно перенести дорогу.

Google старается определять, насколько автор знаком с темой на личном опыте. И выше ранжирует такой контент. 

Чем подробнее и нагляднее вы сможете рассказать об опыте автора, тем лучше. Это создаст доверие у пользователей и улучшит восприятие контента Google.

Добавить авторитетные ссылки

Почему важно ссылаться на авторитетные источники:

  • Ссылки на проверенные ресурсы повышают доверие к вашему контенту. Они подтверждают правильность и достоверность информации в статье.
  • Наличие ссылок показывает, что вы провели глубокое исследование темы, опираясь на мнения экспертов и данные авторитетных изданий.
  • Ссылки полезны читателям, чтобы больше узнать о теме. При этом большинство вернется к вашему материалу.
  • Google учитывает качественные внешние ссылки при оценке контента для выдачи, что положительно влияет на E-E-A-T.

Какие ссылки добавлять:

  • Ссылки на исследования, статистику, мнения экспертов по теме статьи.
  • Ссылки на авторитетные СМИ и публикации, подтверждающие ваши факты.
  • Ссылки со страниц Википедии, которые подробно освещают тему.
  • Ссылки на государственные ресурсы, данные министерств и ведомств.
  • Ссылки на профильные порталы и сообщества, известные в этой сфере.

Например, в статье Можно ли давать детям сладкое?» автор ссылается на материалы с сайта ВОЗ (Всемирной Организации Здравоохранения).

авторитетные ссылки в статье для повышения E-E-A-T

Чем больше таких ссылок в материалах, тем выше доверие и авторитетность контента для Google и пользователей.

Показать достижения

Если у вашей компании есть сертификаты или награды, создайте для них отдельную страницу. Чем больше у вас есть таких подтверждений вашего профессионализма, тем лучше.

Освещайте свое участие в значимых отраслевых мероприятиях: конференциях, выставках, круглых столах.

как показать достижения для повышения E-E-A-T

Также можно создать персональные страницы авторов и экспертов сайта, и указать там их достижения, опыт, награды.

Поддерживать актуальность контента

Регулярно добавляйте на сайт новый контент и обновляйте старый. Особенно это важно для сайтов про здоровье и финансы — там устаревшие данные могут ввести в заблуждение пользователей и навредить. 

Также стоит пересматривать материалы, связанные с определенным периодом времени или трендами. Важно не просто менять дату в заголовке, а действительно дополнять информацию.

обновление контента на сайте для повышения E-E-A-T

Новые статьи показывают Google, что ресурс активно развивается. А обновление устаревшей информации делает контент полезнее для пользователей.

Собирать отзывы

Отзывы от клиентов или партнёров могут значительно укрепить вашу репутацию.

Позитивные отзывы и рекомендации, особенно если они отображаются в профилях, связанных с вашим сайтом (например, на странице вашей компании в Google или в Яндексе), могут улучшить восприятие вашего бизнеса и сайта в целом.

отзывы клиентов в карточке товара для E-E-A-T

Проверить техническую часть сайта

Основные технические аспекты, которые стоит проверить, чтобы улучшить E-E-A-T:

  • Скорость загрузки страниц — она должна быть высокой, оптимально до 3 секунд. Быстрый сайт вызывает больше доверия
  • Корректность и актуальность мета-тегов — они должны соответствовать контенту страниц.
  • UX/UI дизайн — сайт должен быть удобным в использовании, с понятной навигацией.
  • Безопасность — используйте ">HTTPS-протокол и SSL сертификат.
  • Адаптивный дизайн — сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах.
  • Корректность кода — HTML/CSS код должен соответствовать стандартам и не содержать ошибок.
  • Корректные alt тексты у изображений — они важны для доступности сайта.

Чем лучше технические параметры и юзабилити сайта, тем выше доверие пользователей и оценка Google с точки зрения E-E-A-T.

5 частозадаваемых вопросов о E-E-A-T

  1. Можно ли измерить Google E-E-A-T?

E-E-A-T невозможно измерить. Google не использует какой-то определенный показатель E-E-A-T для оценки сайтов и принятия решения об их позициях в поиске.

Оценку E-E-A-T контента производят асессоры Google на основе рекомендаций и инструкций. Они анализируют различные факторы, чтобы понять, насколько контент соответствует критериям E-E-A-T.

  1. Насколько быстро я увижу результаты после оптимизации моего сайта по E-E-A-T?

Опыт SEO-специалистов показывает, что ожидать изменений в ранжировании можно в течение 3-6 месяцев после внесения изменений на сайт. 

Скорее всего, вы заметите постепенный рост трафика из поиска, улучшение поведенческих факторов. Но скачка в ТОП по запросам сразу не будет.

Быстрее всего вы увидите эффект для низкочастотных и среднечастотных запросов. Для высокочастотных может потребоваться несколько месяцев.

Помните, что оптимизация факторов E-E-A-T — это марафон, а не спринт. Сосредоточьтесь на создании действительно полезного контента для пользователей, тогда результат обязательно придет.

  1. Есть ли официальные инструменты для проверки рейтинга E-E-A-T моего сайта?

Непосредственно числового или процентного рейтинга E-E-A-T сайтов не существует. Оценка по этим критериям проводится асессорами Google. Но вы можете изучить руководство для оценщиков качества поиска от Google, чтобы получить более глубокое понимание этих критериев и как они применяются.

  1. Я только начал создавать свой сайт. Мне уже стоит заморачиваться с E-E-A-T?

Да, чем раньше вы начнете работать над качеством своего контента и надежностью сайта, тем быстрее Google «полюбит» ваш ресурс. Думайте о своих пользователях и создавайте для них полезный контент.

  1. Есть ли быстрые способы поднять E-E-A-T сайта?

Волшебного инструмента, который может поднять E-E-A-T, конечно, не существует. Работайте над качеством контента, добивайтесь уважения в своей области, покажите экспертность и заботьтесь о безопасности сайта. Это требует времени, но результат будет.

Заключительное о E-E-A-T

E-E-A-T – это неотъемлемая часть современного SEO. Оценка экспертности, опыта, авторитетности и надежности контента играет ключевую роль в том, как Google определяет, какие сайты заслуживают верхних позиций в поисковой выдаче.

Чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге, необходимо уделить внимание E-E-A-T факторам. Это требует системного подхода и постоянной работы над улучшением качества контента. 

Компания SEO.RU поможет вам в этом процессе. Оставьте заявку, и наши специалисты проведут анализ вашего сайта, разработают стратегию оптимизации под ваши потребности и помогут вам значительно улучшить ваши E-E-A-T показатели.

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Итоги 2018 года для компании SEO.RU
Итоги 2018 года для компании SEO.RU
Подводим итоги 2018 года для компании SEO.RU. Каких достигал...
28.12.2018 2695
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: Можно ли в URL-адресе использовать кириллицу и неанглийские слова?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: Можно ли в URL-адресе использовать кир ...
Можно использовать кириллицу и другие неаглийские символы в ...
28.03.2018 8603

Другие интересные статьи

Оставить заявку Оставить заявку