Наверх
Open Nav
/
/
Что такое E-E-A-T факторы в Google и как их улучшить
В тренде

Что такое E-E-A-T факторы в Google и как их улучшить

22.09.2023 Время прочтения: 19 минут

Дата обновления: 22.09.2023

Андрей Балдин

Автор статьи: Андрей Балдин — SEO-оптимизатор компании SEO.RU

В 2014 году в рекомендациях Google по оценке качества появился термин E-A-T. Он расшифровывается как: экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness), достоверность (Trustworthiness).

В декабре 2022 года Google дополнил стандарты качества контента E-A-T новой буквой «E» (Experience) — «опыт». Теперь это E-E-A-T или Double-E-A-T.

Чтобы получить высокие позиции в поиске Google, нужно демонстрировать E-E-A-T в своей контент-стратегии.

В статье подробно разберем что такое факторы E-E-A-T, его влияние на SEO и как улучшить этот показатель, чтобы повысить рейтинг в Google.

Что такое E-E-A-T?

Представьте ситуацию: вы ищете советы по лечению гриппа в интернете. Каким сайтам вы бы доверили свое здоровье: блогу любителя или официальному медицинскому порталу? Вероятно, большинство из нас предпочтет второй вариант. Именно так и работает принцип E-E-A-T в Google.

E-E-A-T — это аббревиатура, которая означает:

  • E (Expertise) — экспертность.
  • E (Experience) — опыт.
  • A (Authoritativeness) — авторитетность.
  • T (Trustworthiness) — достоверность.

Разберем факторы E-E-A-T подробнее.

Экспертность

Этот фактор показывает, насколько автор компетентен в освещаемой им теме. Это может быть как личный опыт, так и профессиональные знания.

Примеры высокой экспертности:

  • Врач-кардиолог пишет подробную статью о лечении ишемической болезни сердца. У него есть медицинское образование, многолетняя практика, публикации в научных журналах.
  • Блогер делится гайдом о путешествиях по Европе на машине. Он объездил уже 26 стран, дает практические советы из личного опыта о маршрутах, отелях, достопримечательностях.
  • Юрист пишет статью о новом законе о маркировке рекламы. Он специализируется на рекламном праве, есть соответствующее образование и квалификация.

пример экспертности в статье

Опыт

Показывает, что контент основан на реальных знаниях и взаимодействии автора с темой. Это могут быть как личные наблюдения, так и профессиональная работа с предметом контента.

Примеры наличия опыта:

  • Бариста ведет блог о кофе и публикует подробные инструкции по приготовлению разных видов кофейных напитков. В своих статьях он делится не только техникой заваривания, но и личными наблюдениями о воздействии разных видов зерен на вкус напитка, основанными на многолетнем опыте работы в кофейне.
  • Профессиональный фотограф создает руководство по выбору камеры для начинающих. Вместо того чтобы просто перечислять технические характеристики, он делится реальными снимками, сделанными на разные модели, и рассказывает о том, какие особенности каждой камеры повлияли на конечный результат.
  • Обзор нового смартфона от владельца, который активно им пользуется уже месяц. В обзоре есть реальные фото, тесты и сравнение с предыдущей моделью.

пример демонстрации опыта эксперта в статье

Авторитетность

Показывает репутацию и значимость автора или сайта в своей отрасли.

Примеры авторитетных источников:

  • Ученый-биолог с докторской степенью, который публикует научные статьи о последних исследованиях в области микробиологии на своем персональном сайте или в авторитетных научных журналах.
  • Авторитетный финансовый портал, который регулярно предоставляет аналитику рынка, новости и рекомендации от опытных экономистов и финансовых консультантов.
  • Известный повар или кулинарный блогер, который на протяжении многих лет ведет телешоу о кулинарии, публикует книги с рецептами и участвует в международных кулинарных фестивалях.

Надежность

Показывает, что сайту и автору можно доверять, информация на сайте правдивая и проверенная. На такие сайты можно ссылаться в статьях. 

Примеры надежных сайтов:

  • Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) — международный сайт, который предоставляет актуальную и проверенную информацию о заболеваниях, их профилактике и лечении, а также рекомендации по здоровому образу жизни.
  • Роспотребнадзор — официальный сайт Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека. Предоставляет актуальную и проверенную информацию о здравоохранении, санитарных правилах и мерах безопасности.
  • ТАСС — одно из крупнейших и старейших информационных агентств России, предоставляющее объективные новости о событиях в стране и мире.

Параметры E-E-A-T важны для всех сайтов, но особенно критичны для ресурсов из категории YMYL (Your Money or Your Life). Об этом говорится в руководстве Google для оценки качества сайтов.

YMYL — это контент, который потенциально может повлиять на здоровье, финансы или благополучие пользователей. К таким темам относятся, например:

  • Медицинская информация.
  • Финансовые советы.
  • Юридическая помощь.
  • Рекомендации по здоровому образу жизни.

Для таких сайтов крайне важно продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T. Иначе недостоверная информация может негативно повлиять на жизнь людей. 

Чтобы обеспечить высокий E-E-A-T для YMYL-контента, сайты должны:

  • Привлекать экспертов и специалистов для создания контента.
  • Подтверждать квалификацию авторов.
  • Использовать только проверенные и актуальные источники информации.
  • Регулярно обновлять контент и исправлять ошибки.
  • Модерировать пользовательские отзывы на достоверность.

Высокий E-E-A-T для YMYL-сайтов — залог того, что пользователи получат точную и полезную информацию от экспертов. Это напрямую влияет на репутацию сайта и его позиции в поиске.

Читайте по теме: Контент по правилам алгоритма E-A-T для YMYL-сайтов

Как E-E-A-T влияет на SEO в Google

Google неоднократно говорил, что E-E-A-T сам по себе не является отдельным фактором ранжирования, который напрямую используется в алгоритмах.

У Google нет какого-то определенного числового показателя E-E-A-T, который бы автоматически влиял на позиции сайта. E-E-A-T нельзя измерить так же просто, как скорость загрузки или возраст домена.

Но это не означает, что E-E-A-T не влияет на ранжирование. Так, в документе Google по борьбе с дезинформацией от 2019 года отмечается важность E-E-A-T для рейтинга сайта.

Как именно E-E-A-T влияет на ранжирование?

Google анализирует различные косвенные сигналы, которые коррелируют с высоким E-E-A-T:

  • Положительные отзывы и оценки пользователей.
  • Экспертность и авторитетность авторов контента.
  • Качественные и тематические обратные ссылки.

Также Google использует специалистов для оценки сайтов — асессоров. Их инструкции, основанные на E-E-A-T, помогают Google совершенствовать свои алгоритмы.

Таким образом, E-E-A-T косвенно влияет на рейтинг через сигналы, связанные с качеством и доверием к сайту. Но сам по себе не является отдельным фактором.

Как улучшить E-E-A-T

Вот несколько советов как проработать факторы E-E-A-T:

Повысить экспертность контента

Чтобы показать экспертность, важно указывать авторов материалов на сайте. Особенно для тематик YMYL.

Приглашайте для написания статей авторов, которые разбираются в вашей теме. Указывайте образование, опыт и достижения авторов статей. Читатели должны понимать, почему этому человеку можно доверять.

Например, статью о воспитании детей лучше написать совместно с психологом или педагогом, у которого есть опыт работы с детьми. Это будет гораздо полезнее, чем советы от случайного автора.

пример экспертности для повышения E-E-A-T

Но нельзя обманывать — подписывать статьи чужим именем. Это нарушение авторских прав. Может сильно навредить репутации сайта.

Как выделить автора для Google

Чтобы Google понимал, кто автор контента, можно использовать специальную разметку Schema.org:

  • Для экспертов и сотрудников — разметка Person.
  • Для автора конкретной статьи — Author.
  • Для экспертов, проверявших материал — reviewedBy.
  • Для цитат — citation с указанием автора.

Такая разметка нужна, чтобы идентифицировать одноименных людей. Можно добавить ссылки на Википедию.

Для медицинских текстов есть отдельная разметка MedicalEntity.

Используя подобную разметку, мы подчеркиваем для Google авторство и экспертность контента. Это важно для повышения E-E-A-T сайта.

Демонстрировать опыт в контенте

Личный опыт особенно важно показывать в отзывах пользователей о товарах, статьях с советами и лайфхаками. 

Приводите конкретные ситуации и случаи из личного опыта автора. Например, в статье 

«Как начать путешествовать на машине с детьми» автор указала, что несколько раз возила детей из Санкт-Петербурга на Черное море и делится своим опытом:

как демонстрировать опыт в контенте для повышения E-E-A-T

Чтобы подтвердить опыт, стоит добавлять фото, скриншоты, видео. Например, показать вещи, которые пригодятся, чтобы ребенку было комфортно перенести дорогу.

Google старается определять, насколько автор знаком с темой на личном опыте. И выше ранжирует такой контент. 

Чем подробнее и нагляднее вы сможете рассказать об опыте автора, тем лучше. Это создаст доверие у пользователей и улучшит восприятие контента Google.

Добавить авторитетные ссылки

Почему важно ссылаться на авторитетные источники:

  • Ссылки на проверенные ресурсы повышают доверие к вашему контенту. Они подтверждают правильность и достоверность информации в статье.
  • Наличие ссылок показывает, что вы провели глубокое исследование темы, опираясь на мнения экспертов и данные авторитетных изданий.
  • Ссылки полезны читателям, чтобы больше узнать о теме. При этом большинство вернется к вашему материалу.
  • Google учитывает качественные внешние ссылки при оценке контента для выдачи, что положительно влияет на E-E-A-T.

Какие ссылки добавлять:

  • Ссылки на исследования, статистику, мнения экспертов по теме статьи.
  • Ссылки на авторитетные СМИ и публикации, подтверждающие ваши факты.
  • Ссылки со страниц Википедии, которые подробно освещают тему.
  • Ссылки на государственные ресурсы, данные министерств и ведомств.
  • Ссылки на профильные порталы и сообщества, известные в этой сфере.

Например, в статье Можно ли давать детям сладкое?» автор ссылается на материалы с сайта ВОЗ (Всемирной Организации Здравоохранения).

авторитетные ссылки в статье для повышения E-E-A-T

Чем больше таких ссылок в материалах, тем выше доверие и авторитетность контента для Google и пользователей.

Показать достижения

Если у вашей компании есть сертификаты или награды, создайте для них отдельную страницу. Чем больше у вас есть таких подтверждений вашего профессионализма, тем лучше.

Освещайте свое участие в значимых отраслевых мероприятиях: конференциях, выставках, круглых столах.

как показать достижения для повышения E-E-A-T

Также можно создать персональные страницы авторов и экспертов сайта, и указать там их достижения, опыт, награды.

Поддерживать актуальность контента

Регулярно добавляйте на сайт новый контент и обновляйте старый. Особенно это важно для сайтов про здоровье и финансы — там устаревшие данные могут ввести в заблуждение пользователей и навредить. 

Также стоит пересматривать материалы, связанные с определенным периодом времени или трендами. Важно не просто менять дату в заголовке, а действительно дополнять информацию.

обновление контента на сайте для повышения E-E-A-T

Новые статьи показывают Google, что ресурс активно развивается. А обновление устаревшей информации делает контент полезнее для пользователей.

Собирать отзывы

Отзывы от клиентов или партнёров могут значительно укрепить вашу репутацию.

Позитивные отзывы и рекомендации, особенно если они отображаются в профилях, связанных с вашим сайтом (например, на странице вашей компании в Google или в Яндексе), могут улучшить восприятие вашего бизнеса и сайта в целом.

отзывы клиентов в карточке товара для E-E-A-T

Проверить техническую часть сайта

Основные технические аспекты, которые стоит проверить, чтобы улучшить E-E-A-T:

  • Скорость загрузки страниц — она должна быть высокой, оптимально до 3 секунд. Быстрый сайт вызывает больше доверия
  • Корректность и актуальность мета-тегов — они должны соответствовать контенту страниц.
  • UX/UI дизайн — сайт должен быть удобным в использовании, с понятной навигацией.
  • Безопасность — используйте ">HTTPS-протокол и SSL сертификат.
  • Адаптивный дизайн — сайт должен корректно отображаться на мобильных устройствах.
  • Корректность кода — HTML/CSS код должен соответствовать стандартам и не содержать ошибок.
  • Корректные alt тексты у изображений — они важны для доступности сайта.

Чем лучше технические параметры и юзабилити сайта, тем выше доверие пользователей и оценка Google с точки зрения E-E-A-T.

5 частозадаваемых вопросов о E-E-A-T

  1. Можно ли измерить Google E-E-A-T?

E-E-A-T невозможно измерить. Google не использует какой-то определенный показатель E-E-A-T для оценки сайтов и принятия решения об их позициях в поиске.

Оценку E-E-A-T контента производят асессоры Google на основе рекомендаций и инструкций. Они анализируют различные факторы, чтобы понять, насколько контент соответствует критериям E-E-A-T.

  1. Насколько быстро я увижу результаты после оптимизации моего сайта по E-E-A-T?

Опыт SEO-специалистов показывает, что ожидать изменений в ранжировании можно в течение 3-6 месяцев после внесения изменений на сайт. 

Скорее всего, вы заметите постепенный рост трафика из поиска, улучшение поведенческих факторов. Но скачка в ТОП по запросам сразу не будет.

Быстрее всего вы увидите эффект для низкочастотных и среднечастотных запросов. Для высокочастотных может потребоваться несколько месяцев.

Помните, что оптимизация факторов E-E-A-T — это марафон, а не спринт. Сосредоточьтесь на создании действительно полезного контента для пользователей, тогда результат обязательно придет.

  1. Есть ли официальные инструменты для проверки рейтинга E-E-A-T моего сайта?

Непосредственно числового или процентного рейтинга E-E-A-T сайтов не существует. Оценка по этим критериям проводится асессорами Google. Но вы можете изучить руководство для оценщиков качества поиска от Google, чтобы получить более глубокое понимание этих критериев и как они применяются.

  1. Я только начал создавать свой сайт. Мне уже стоит заморачиваться с E-E-A-T?

Да, чем раньше вы начнете работать над качеством своего контента и надежностью сайта, тем быстрее Google «полюбит» ваш ресурс. Думайте о своих пользователях и создавайте для них полезный контент.

  1. Есть ли быстрые способы поднять E-E-A-T сайта?

Волшебного инструмента, который может поднять E-E-A-T, конечно, не существует. Работайте над качеством контента, добивайтесь уважения в своей области, покажите экспертность и заботьтесь о безопасности сайта. Это требует времени, но результат будет.

Заключительное о E-E-A-T

E-E-A-T – это неотъемлемая часть современного SEO. Оценка экспертности, опыта, авторитетности и надежности контента играет ключевую роль в том, как Google определяет, какие сайты заслуживают верхних позиций в поисковой выдаче.

Чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге, необходимо уделить внимание E-E-A-T факторам. Это требует системного подхода и постоянной работы над улучшением качества контента. 

Компания SEO.RU поможет вам в этом процессе. Оставьте заявку, и наши специалисты проведут анализ вашего сайта, разработают стратегию оптимизации под ваши потребности и помогут вам значительно улучшить ваши E-E-A-T показатели.

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Другие интересные статьи

10 базовых советов по SEO-оптимизации landing page
10 базовых советов по SEO-оптимизации landing page
10 базовых советов по SEO-оптимизации landingpage. Возможно,...
30.01.2019 14808
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: как создать файл sitemap для сайта, у которого больше 50 000 URL-адресов?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: как создать файл sitemap для сайта, у ...
Добавление файла sitemap – это отличный способ сделать конте...
07.05.2018 3589
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: множественные H1 теги
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: множественные H1 теги
H1 обычно используется для выделения заголовка страницы. Ест...
28.12.2017 5028
Оставить заявку Оставить заявку