SEO-продвижение блога: алгоритм действий

• Зачем SEO для блога?
• Контент и его оптимизация
• Техническая оснащенность
• Что делать параллельно с SEO?

Блог – это сайт или раздел сайта с контентом (статьями, видео, изображениями и так далее). Поэтому нельзя сказать, что SEO блога существенно отличается от поискового продвижения сайтов другой направленности. Но есть вещи, на которые надо сделать упор, чтобы продвижение блога в сети принесло свои результаты.

Любой блог может служить и чаще всего служит источником заработка. У сайта, на котором есть блог, или у самого блога есть коммерческая цель – продавать товары или услуги.

Блоги бывают разные:

И монетизировать их можно по-разному: можно делать рекламу и получать за нее деньги, можно перенаправлять на собственные товары и продавать их, можно управлять репутацией компании и формировать имидж — это в конечном счете тоже направлено на привлечение клиентов и рост продаж. А SEO помогает привести больше пользователей на сайт, которые могут совершить покупку.

Коммерческую составляющую очень важно учитывать, потому что блог от нее отделяется только внешне: там покупаю, тут почитаю. Но работают они вместе. Любой статейный раздел должен оживлять или даже очеловечивать страницы продаж.

Самое главное в блоге – это контент, именно за ним идут пользователи. Но контент должен быть полезным.

С позиции SEO это означает, что статьи должны отвечать на вопрос пользователя, помогать ему и содержать ключевые запросы.

Для этого нужно:

• собрать семантическое ядро;
• написать и разместить тексты;
• подождать, пока робот проиндексирует страницу.

В этих простых шагах кроется важная особенность поискового продвижения блогов: основу семантического ядра будут составлять информационные запросы, то есть пользователя интересует ответ на вопрос, и неважно, на каком сайте он находится.

Например, вы продаете электротовары через интернет-магазин и при этом ведете блог, где рассказываете, как стать достаточно хорошим электриком, чтобы достойно зарабатывать и не умереть от удара током. Если в какой-то статье вы разбираете животрепещущий электровопрос и рассказываете, как решить проблему, пользователю будет все равно, что это за сайт. Но есть вероятность, что он запомнит ваш сайт и вернется, если что-то захочет купить. Или почитать еще что-нибудь, это тоже хорошо.

Отдельно отметим особенности продвижения сайтов, так или иначе затрагивающих тему здоровья и благосостояния людей. В Гугл таким веб-порталам дали особое название — YMYL: your money, your life (твои деньги, твоя жизнь). Помимо поисковых ботов, эти веб-ресурсы проверяют асессоры (то есть реальные люди) на соответствие алгоритму E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, авторитетность, достоверность). Поэтому качеству контента в таких блогах нужно уделять достаточно внимания.

Читать по теме: Каким должен быть контент YMYL-сайта, чтобы понравиться асессорам E-A-T Google? Правила и чек-листы для проверки

Другая часть семантики блога — брендовые запросы. В процентном соотношении она, как правило, меньше, чем пласт информационных запросов, но может заметно влиять на SERM компании. Более того, в отличие от информационников, брендовый трафик — это посещения людей, которым важно, какой компании принадлежит сайт, какую позицию занимает бренд по тому или иному вопросу, с каким посылом транслирует ценности и так далее. Это лояльные пользователи, которая чаще других расшаривает понравившиеся материалы по соцсетям и пишет комментарии. Контент должен работать на сохранение и рост этой преданной аудитории.

Как оптимизировать контент:

Чтобы было что оптимизировать, надо знать, что писать. Для этого составляйте контент-план – таблицу всех публикаций на следующий месяц. Отслеживайте там этапы их подготовки и очередность, комментируйте. Так вы банально будете знать, какие статьи писать и когда публиковать.

Если вы ведете блог не на платформе типа Wordpress или Blogger, а на собственном сайте или его поддомене, вы можете оптимизировать технические параметры, которые напрямую влияют на поисковое продвижение. Сайт должен быть в целом, внутренне и внешне оптимизирован – в этом плане блог не отличается от других сайтов.

Как продвинуть блог с технической стороны – собираем чек-лист самого важного:

В блоге все должно быть прекрасно: и ссылки, и скорость, и код, и тексты.

Продвижение блога строится не только вокруг SEO, вместе с поисковой оптимизацией нужно заниматься и другими вещами:

• Поработать над дизайном сайта, чтобы было удобно воспринимать контент и пользоваться всеми кнопками.
• Вести соцсети – активно, но не назойливо.
• Регулярно пополнять блог материалами: статьями, обзорами, руководствами, списками, кейсами. Пробуйте разные варианты и оценивайте их популярность в Метрике и Аналитике.
• Ведите дискуссии, побуждайте к комментариям и обязательно отвечайте на вопросы.
• Публикуйтесь в других изданиях как эксперт.
• Участвуйте в профильных офлайн-мероприятиях.