ТОП-9 книг по SEO: что читать, чтобы научиться продвигать сайты в 2024 году

Осваивать SEO с нуля — задача довольно сложная. Но с правильными ресурсами разобраться в поисковом продвижении легче. Поэтому мы собрали подборку из 9 книг, которые помогут освоить азы SEO. 

Хотя некоторые из книг были изданы несколько лет назад, они охватывают базовые концепции и методы, актуальные в 2023-2024 году. Но стоит учитывать, что некоторые аспекты SEO меняются каждый месяц — поисковые системы обновляют свои алгоритмы, появляются новые инструменты и подходы.

Поэтому после изучения базовых книг мы рекомендуем подписаться на наш телеграм-канал, чтобы узнавать о свежих SEO-новостях и статьях, чтобы дополнить классические знания новейшей практической информацией.

• Оптимизация и продвижение в поисковых системах
• SEO — искусство раскрутки сайтов
• Контент: топовые техники SEO-продвижения
• SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 1
• SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 2
• Цифровая репутация. Создать, развить и защитить
• SEO Винчестер
• Поисковое продвижение сайтов
• SEO. Методы и проблемы поискового продвижения
• Заключение

Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов — российский предприниматель, основатель компании «Ашманов и партнеры», автор книг по маркетингу и продвижению в интернете.

Год выпуска: 2019.

Сколько стоит: ~ 450 рублей.

О чем книга:

В книге доступным языком объясняется, как устроены и работают поисковики Google и Яндекс, по каким принципам происходит ранжирование сайтов в выдаче. Рассмотрены полезные сервисы для автоматизации SEO, а также типичные ошибки, которые снижают позиции. Даны советы по анализу трафика сайта и выбору SEO-исполнителя.

Ключевые темы:

• Принципы работы поисковиков.
• Факторы ранжирования сайтов.
• Техническое SEO.
• Контент и юзабилити.
• Ссылочная масса и поведенческие факторы.
• Анализ эффективности сайта.
• Региональное продвижение.

Почему стоит читать:

Материал книги собран из практического опыта специалистов «АиП», а также из опыта приглашенных экспертов. Все главы подкреплены ссылками на сервисы, инструкции и статьи.

Книга регулярно переиздается — авторы полностью перерабатывают ее содержание с учетом последних трендов в индустрии.

Где купить: 

OZON

Литрес

SEO — искусство раскрутки сайтов

Авторы:

Эрик Энж — основатель компании Stone Temple Consulting, пишет статьи для ведущих отраслевых изданий, выступает на крупнейших конференциях по интернет-маркетингу.

Стефан Спенсер — эксперт по SEO, основатель международного digital-агентства Netconcepts, автор бестселлеров по интернет-маркетингу.

Джесси Стрикчиола — основатель агентства Alchemist Media, выступала на всех крупнейших конференциях по SEO, упоминалась в ведущих СМИ.

Год выпуска: 2020.

Сколько стоит: ~ 850 рублей.

О чем книга:

«Искусство раскрутки сайтов» — это всестороннее руководство по Search Engine Optimization — от А до Я. 

Основные темы и аспекты книги:

• Основы работы поисковых систем. Книга начинается с объяснения основных принципов работы поисковых систем и факторов ранжирования, которые влияют на позицию ресурса в выдаче.
• Поисковое поведение пользователей. Анализируется, как пользователи используют поисковые системы, как сканируют результаты поиска, что помогает лучше понять их потребности и поведение.
• Этапы оптимизации. Обсуждаются начало работ по SEO — технические, контентные аспекты.
• Разработка стратегии. Как создать и реализовать эффективную стратегию поисковой оптимизации для различных типов сайтов.
• Исследование ключевых слов. Методы для поиска и выбора наиболее подходящих ключевых слов для целевой аудитории.
• Мобильная оптимизация и социальные сети. Важность оптимизации для мобильных устройств и влияние социальных медиа на SEO.
• Анализ и отслеживание результатов. Методы для измерения эффективности SEO-стратегий.
• Создание команды. Рекомендации по формированию и управлению командой оптимизаторов.

Почему стоит читать:

Авторы не просто озвучивают теоретические рекомендации, но и детально анализируют, как на самом деле лучше решать различные задачи SEO.

В книге много инструкций, кейсов, детальных рекомендаций, которые можно сразу применить для своего сайта.

Где купить: 

Ozon

Читай город

Контент: топовые техники SEO-продвижения

Автор: Николай Климович — SEO-специалист, работает в интернет-маркетинге с 2009 года. Автор блога 8merka.ru. Постоянный спикер на конференциях посвященных интернет-бизнесу и поисковым системам.

Год выпуска: 2021.

Сколько стоит: ~ 550 рублей.

О чем книга: Практическое руководство по созданию и продвижению контента для улучшения поисковой оптимизации сайта.

В книге рассматриваются:

• Важность контента для поисковой оптимизации.
• Различные типы SEO-оптимизированного контента.
• Создание контент-стратегии и контент-плана.
• Написание технических заданий для копирайтеров.
• Анализ поведенческих факторов в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Почему стоит читать:

Автор предлагает конкретные техники и стратегии, которые можно немедленно применять. Также в книге объясняется, как отслеживать поведенческие факторы, чтобы понимать реакцию пользователей на контент.

Где купить: 

Лабиринт

Литрес

Читайте также: Что делать, если боты портят поведенческие факторы сайта

SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 1

Автор: DrMax — эксперт в области продвижения сайтов в поисковых системах. Автор книг «SEO‑монстр 2020», «SEO-Гуру» и др. Более 22 лет работает в сфере интернет-маркетинга. Выводил из-под санкций Google сотни ресурсов по разным тематикам. Проводит консультации по поисковой оптимизации сайтов.

Годы выпуска: декабрь 2022.

Сколько стоит: ~ 5 900 рублей.

О чем книга:

Большая энциклопедия по тому, как продвигать ресурсы в поисковых системах. Автор рассказывает про методы для локального и глобального SEO. Вся теория актуальна на 2023 год. Книга выходит только в электронном формате, постоянно обновляется. 

Ключевые темы:

• SEO для начинающих.
  • Основы архитектуры сайта, использование robots.txt, sitemap.xml.
  • Разъяснения по метатегам, их блокировке и оптимизации.
  • Использование микроразметки, канонических ссылок, заголовков h1-h6.
  • Основы SSL, HTTP/2, мобильной версии сайта, понятие плохого соседства.
• Факторы ранжирования.
  • Обсуждение технических и поведенческих факторов ранжирования.
  • Анализ текстовых факторов, включая синонимы, LSI, интент пользователя.
  • Коммерческие факторы ранжирования: контактная информация, профили в социальных сетях, ассортимент товаров.
• Локальное SEO.
  • Факторы ранжирования в локальном SEO, оптимизация бизнес-профиля Google, региональное продвижение.
• Основы линкбилдинга, расширенные стратегии.
  • Факторы качества ссылочной массы, классификация анкорных текстов, методы, стратегии линкбилдинга.
• Юзабилити.
  • Показатели удобства сайта, методы оценки юзабилити.
• Продвижение коммерческих сайтов.
  • Особенности продвижения магазинов в маркетплейсах, оптимизация описания товара, фотографий, цен, ассортимента.
• YMYL-сайты, их оптимизация.
  • Понятие YMYL, E-A-T, способы повышения качества ресурса.
• Внутренние ссылки и оптимизация структуры сайта.
  • Внутренняя перелинковка, семантический кокон, тематические кластеры, HTML5, семантическая верстка.
• Прочие стратегии продвижения.
  • Аудит качества контента, актуализация, повторная оптимизация контента.

Почему стоит читать:

В книге подается много примеров, кейсов, пошаговых инструкций. Есть видео с обсуждениями экспертов, которые можно смотреть прямо в книге.

Книга поможет, если: сайт плохо продвигается, снизился трафик, низкая конверсия.

Где купить: на сайте автора DrMax

SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 2

Автор: DrMax.

Год выпуска: декабрь 2022.

Сколько стоит: ~ 5000 рублей.

О чем книга:

Если вы думали, что техническое SEO — это сложно, то эта книга изменит ваше мнение. Автор простым, доступным языком объясняет все аспекты технического аудита сайта. 

В книге собраны пошаговые инструкции по сбору и анализу технических факторов, примеры, чек-листы, рекомендации по оптимизации сайта.

Вот краткое изложение основных тем книги:

• Введение в техническое SEO
  • Цели технического аудита. Определение целей, задач аудита для улучшения производительности сайта.
  • Индексирование. Методы оптимизации sitemap. xml, файла robots.txt, инструкций для метароботов, использование канонических URL.
  • Работоспособность и производительность сайта. Обсуждение HTTPS, скорости работы, статусов страниц, анализа редиректов.
  • Структура сайта. Разбор элементов структуры: хлебные крошки, глубина страниц, внешние и внутренние ссылки, обнаружение утерянных страниц.
  • Эффективность ключевых слов. Стратегии исследования ключевых слов, способы их оптимизации.
  • Дополнительные аспекты. Обработка дублированного контента, проблемы мобильной версии, анализ международных сайтов, внедрение структурированных данных.
• Аудит с использованием программных средств
  • Выбор программ для аудита. Рекомендации по выбору подходящих инструментов.
  • Проверка безопасности и производительности. Поиск HTTP ресурсов и небезопасных внешних ссылок.
  • Анализ URL. Оценка и улучшение структуры URL.
  • Анализ метаданных. Рассмотрение Title и description, их оптимизация.
  • Анализ тегов H1 и H2. Оценка использования, оптимизация этих тегов.
  • Анализ контента. Проверка на дублированный контент, оценка качества контента на страницах.
  • Анализ каноникалов и hreflang. Как правильно использовать и внедрять эти теги для улучшения индексации.
• Пошаговый технический анализ
  • Руководство по техническому анализу. Проверка внешних ссылок, анализ данных Google Search Console.
  • Оптимизация под мобильные устройства. Проверка и улучшение мобильной версии сайта.
  • Анализ, оптимизация навигации и перелинковки. Анализ внутренних ссылок и навигационной структуры.

Почему стоит читать:

Неважно, начинающий вы специалист или уже опытный продвиженец, эта книга будет полезна каждому. Для новичков тут найдется много базовой информации по техническому SEO, а опытные специалисты смогут углубить свои знания.

Особенно важно, что книга регулярно обновляется — это помогает быть в курсе последних трендов и изменений в индустрии.

Где купить: на сайте автора DrMax

Цифровая репутация. Создать, развить и защитить

Автор: Игорь Ашманов.

Год выпуска: 2023.

Сколько стоит: ~ 1 500 рублей.

О чем книга:

О том, как эффективно управлять своей репутацией и репутацией бизнеса в цифровом пространстве — социальных сетях, мессенджерах, интернет-СМИ.

В книге подробно рассматриваются:

• Принципы формирования цифровой репутации.
• Методы анализа текущей репутации.
• Способы улучшения репутации в интернете.
• Инструменты для мониторинга и управления репутацией.
• Защита репутации от негатива и кризисов.
• Использование репутации для продвижения бизнеса и увеличения продаж.

Почему стоит читать:

Самая новая книга в нашей подборке. Будет полезна как SEO-специалистам любого уровня, так и владельцам бизнеса, которые стремятся укрепить репутацию своей компании для привлечения клиентов. Приводятся конкретные рекомендации по шагам, которые нужно предпринять для создания и улучшения цифровой репутации.

Где купить: 

OZON

Читай город

Читайте по теме: Способы управления репутацией компании в интернете – советы профессионалов

SEO Винчестер

Автор: Михаил Шакин — российский SEO‑эксперт, спикер конференций Nazapad, SEO Day», «SEO без воды», «Суровый питерский SMM» и других. Занимается продвижением сайтов с 2006 года. 

Год выпуска: 2021. 

Сколько стоит: ~ 1 830 рублей

О чем книга:

Это всестороннее руководство по внутренней оптимизации коммерческих сайтов. 

Краткий обзор основных тем:

• Важность элементов текста. Обсуждается использование не только ключевых слов, но и синонимов, поисковых подсказок, падежей, чисел, низкочастотных запросов для оптимизации текста.
• Анализ конкуренции. Подробное рассмотрение часто используемых фраз конкурентов и «быстрых» ссылок в выдаче для улучшения собственной стратегии контента.
• Подбор ключевых слов. Техники для эффективного подбора и использования ключевых слов на сайте.
• Работа с целевыми страницами. Стратегии определения и замены целевых страниц, а также их сравнения с страницами конкурентов.
• Внутренняя перелинковка. Как создать правильную навигацию по сайту.
• Основы оптимизации страниц. Обзор факторов, влияющих на ранжирование: скорость загрузки сайта, метатеги, использование заголовков, текстовое форматирование.
• Решение распространенных проблем. Стратегии для решения проблем, таких как дубли страниц, переоптимизация, недооптимизация, битые ссылки.
• Борьба с воровством контента. Советы по обнаружению и устранению воровства контента.
• Коммерческие факторы ранжирования. Анализ важности коммерческих факторов: наличие контактов, аккаунтов в социальных сетях, качество информации о товарах или услугах.
• Технические детали. Обсуждение значимости технических аспектов: длины URL, заголовков страниц, уровень вложенности URL, читабельность доменного имени.

Почему стоит читать:

В книге Михаил Шакин делится результатами своих исследований поисковых систем. Рассказывает об эффективных методах внутренней оптимизации сайтов, которые он сам применяет в работе. 

Автор протестировал действенность разных SEO-приемов на практике, систематизировал полученные знания в собственную методику внутренней оптимизации, которую назвал «SEO Винчестер». Эта методика позволяет улучшать позиции ресурса в выдаче поисковиков.

Книга выходит только в электронном варианте, потому что постоянно обновляется. Все будущие обновления книги предоставляются бесплатно.

Где купить:Сайт «SEO Винчестер»

Поисковое продвижение сайтов

Автор: Сергей Анисимов.

Год выпуска: 2020.

Сколько стоит: ~ 850 рублей.

О чем книга:

Автор уделяет большое внимание фундаментальным вещам — как именно работают поисковики, по каким принципам сайты выдаются в результатах поиска. Если вы новичок в SEO, то это очень поможет понять базовые вещи.

Основные темы книги:

• Суть поискового продвижения. Объясняются базовые принципы работы поисковых систем, как происходит индексирование и ранжирование сайтов.
• Факторы ранжирования. Рассматриваются основные алгоритмические факторы, влияющие на позицию ресурса в выдаче.
• Доменные факторы. Возраст, история, ключевые слова в домене.
• Техническая оптимизация. Хостинг, скорость загрузки, оптимизация метатегов, заголовков, кода.
• Структурная оптимизация. Продвижение по трафику и по запросам, важность семантики, кластеризация.
• Текстовая оптимизация. Частотные факторы, качество контента, ТЗ на написание текстов.
• Улучшение юзабилити. Улучшение главной страницы, повышение юзабилити корточки товара, оптимизация корзины и процедуры оформления заказа, упрощение регистрации на сайте. 
• Коммерческие факторы. Улучшение важных разделов сайта, конкурентоспособная карточка товара, ассортимент товаров, репутация в сети.
• Поведенческие факторы. Источники данных о поведении пользователей на сайте, источники переходов.
• Повышение конверсии сайта. Как считать конверсию, понимание мотивов пользователя, A/B тестирование, бэнчмаркинг.
• Ссылочная оптимизация. Арендные, постоянные ссылки, оптимизация ссылочного портфеля.
• Мобильная оптимизация. Mobile-first индекс, варианты оптимизации под мобильные устройства.
• Санкции поисковых систем. Типы санкций: за текстовое содержание, за внешние ссылки, за манипулирование ПФ второстепенные санкции.

Почему стоит читать:

Бонусом к книге автор дает два приложения — алгоритм для проведения SEO-аудита и список инструментов для оптимизатора, которые пригодятся в работе.

Где купить:

Озон

Литрес

SEO. Методы и проблемы поискового продвижения

Автор: Стэлла Мариус

Год выпуска: 2020.

Сколько стоит: ~ 660 рублей.

О чем книга: 

Это компактное руководство по основам SEO и решению типичных проблем в продвижении сайтов — фильтры поисковиков, падения позиций, плохой трафик и т.д.

Основные темы, рассмотренные в книге:

• Основы SEO. Понимание базовых принципов, составляющих поисковую оптимизацию.
• Легальные методы продвижения. Правомерные практики для эффективной поисковой оптимизации.
• Внутренняя и внешняя оптимизация. Стратегии для улучшения сайта как внутренние, так и с точки зрения внешних факторов.
• Белые и серые методы оптимизации. Различия между полностью законными практиками и запрещенными.
• Различные инструменты продвижения. Использование медийной рекламы, тизеров, социальных сетей, вирусного маркетинга и других средств.
• Черная оптимизация. Нелегальные методы продвижения, такие как накрутка поведенческих факторов, ссылочный спам, скрытый текст и другие запрещенные практики.
• Аудит сайта. Проверка и анализ всех аспектов сайта с точки зрения SEO.
• Локальная оптимизация. Как увеличить трафик сайта в локальной выдаче Яндекса и Google.
• Предостережения от мошенничества. Советы по распознаванию и избеганию мошеннических практик в поисковом продвижении.
• Трафик и его анализ. Понимание источников трафика, оценка его эффективности.
• Проблемы в SEO. Разбор типичных сложностей, с которыми сталкиваются оптимизаторы.

Почему стоит читать:

Это краткий экскурс в SEO без лишней воды — в книге всего 58 страниц. Легка для понимания и применения. Рекомендуем прочитать всем, кто только начинает разбираться с поисковой оптимизацией своего ресурса или хочет лучше понять эту тему. После ее прочтения во многом станет понятнее как устроено SEO изнутри и как грамотно продвигать ресурсы в поисковиках.

Где купить: 

Ozon

Литрес

Заключение

Важно понимать, что хоть книги полезны в изучении SEO, они не заменят реального опыта работы. 

Теоретические знания — это лишь база, фундамент. А реальное понимание тонкостей поисковой оптимизации приходит уже в процессе продвижения конкретных проектов, столкновения с конкретными проблемами и задачами.

Поэтому, для того чтобы стать высококлассным продвиженцем, одних книг недостаточно. Необходимо развивать свои навыки на практике, учиться у более опытных коллег. А еще лучше — на реальных кейсах в SEO-агентстве.

Мы, компания SEO.RU, регулярно делимся опытом продвижения в нашем блоге. Переходите и читайте свежие статьи.

Хотите привлечь больше клиентов из поисковиков, но некогда разбираться в SEO?